足坛新顶流！24岁，身价12亿
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天下网商 章航英
编辑 吴羚玮
这是一场堪称“圆满”的世界杯 。 梅西捧起了久违的金球奖 ， 姆巴佩凭借8个进球收入金靴奖 。 决赛开始前 ， 年龄差12岁的梅西与姆巴佩这两个“新老球王”的对阵是最大看点 ， 随着梅西圆梦 ， 姆巴佩虽未能带领法国队卫冕 ， 但却证明了自己的无限可能 。
“梅罗”时代引领足坛十多年 ， 球迷在粉“老一代”的同时 ， 也在呼唤新的传奇 ， 如今终于闯入了一个新的足坛超新星 。 有人说 ， 比赛分出了胜负 ， 但没有谁是失败的 。 姆巴佩是世界杯历史上第二个在决赛上演帽子戏法的球员 。 手握世界杯金靴的他 ， 像八年前的梅西一样凝视着大力神杯 。 梅西赢得了冠军 ， 但未来属于姆巴佩 。
姆巴佩也已登顶如今足坛身价最高的球员 。 根据德国知名足球媒体《转会市场》网站发布的数据 ， 本届世界杯球员中 ， 姆巴佩身价最高 ， 达1.6亿欧元（约合人民币11.9亿元） 。 梅西和C罗身价分别为5000万欧元（3.7亿元）和2000万欧元（1.5亿元） 。
【足坛新顶流！24岁，身价12亿】图源 蒙牛官博
昨天（12月20日）是姆巴佩24岁的生日 。 对一名球员来说 ， 身价的评估复杂 ， 除了球场表现、发展前景之外 ， 年龄也是重要考虑因素 ， 属于姆巴佩的故事显然刚刚开始 。
“现象级足球天才”
“我一直希望大家记住我的名字 。 这是我的个人抱负 。 我一直想在足球史上写下我的姓名 。 ”
姆巴佩4岁练球 ， 来自法国一个足球世家 ， 父亲是足球教练 ， 偶像是C罗 。 他因精湛的脚法、极速的移动被称为“现象级足球天才” ， 与C罗踢进同一个赛场 ， 并完成了对偶像的超越 。
姆巴佩足球生涯的起点在摩纳哥一线队 ， 2017年他加入巴黎圣日尔曼 ， 转会费高达1.8亿欧元 。 这个身价已经是世界足坛第二——仅次于内马尔2017年从巴萨转会大巴黎时的2.22亿欧元 。 这让当时摩纳哥的老板不可置信 ， “我们以为1.8亿欧元的转会报价 ， 会吓退他们 ， 没有哪支球队会为只有19岁的球员付出这笔巨款 。 ”
但很快这个19岁的少年便在2018的世界杯大放异彩 ， 也第一次为世人所知 。 那一年 ， 他打出了世界杯首球 ， 并帮助法国队拿到大力神杯 。 在他之前 ， 世界杯上单场进两球的20岁以下球员只有巴西的球王贝利 。 这也成为姆巴佩商业价值的起点 。
世界杯赛场上是对手 ， 又同是巴黎日耳曼球队队友的梅西 ， 也对晚辈姆巴佩也不吝赞美：“姆巴佩是一个与众不同的球员 ， 他是一头一对一能力极强的野兽 ， 他速度非常快 ， 进球非常多 ， 我和他合作很愉快 。 他已经证明了自己是一个全能的球员 。 在未来几年 ， 他肯定会是世界上最好的球员之一 。 ”
记录仍在不断刷新 。 在2022年世界杯 ， 姆巴佩成为第一位在24岁前就在世界杯上打进8球的球员 ， 超过了打入7球的纪录保持者贝利 。 已经82岁的贝利随后在社交平台表示 ， 很很高兴看到这位小将打破了自己的一项世界杯纪录 。 此前 ， 他曾称姆巴佩会成为自己的“继任者” 。 仅从目前世界杯的成就看来 ， 姆巴佩将超马拉多纳 ， 与贝利比肩 。
年入9亿 ， 登顶球员首富
足球场上的表现 ， 对足球运动员来说 ， 有时还意味着能否为自己场下的身价加码 。
年少成名的姆巴佩 ， 在2022年有了这样的表现：踢得才华横溢 ， 引发“病毒式”传播 。 他在刚结束的世界杯上通过“97秒连进两球”和“帽子戏法” ， 创造了记忆点 。
球星的商业价值与明星变现的逻辑大体相似 ， 一方面取决于主业足球场上的实力——最好具有戏剧性和传奇性；另一方面看球星们的副业收入——场下的商业代言和肖像权收入、签收产品收入等 。
今年10月 ， 福布斯曾公布2022年世界足球运动员收入榜单 ， 姆巴佩以1.28亿欧元（约9.49亿元）的吸金力超过梅西的1.2亿欧元 ， 以及罗纳尔多1亿欧元的收入 ， 成为年度“球员首富” 。
姆巴佩的球技也在身价上显现 。
今年5月 ， 为了续签姆巴佩 ， 大巴黎给出了税后年薪5000万欧元的offer（条件） ， 另外还有1亿欧元签字费（指新俱乐部为促成球员支持转会 ， 付款给该球员的一笔费用） 。 而据《巴黎人报》曝出的合同细节 ， 若姆巴佩完成为期3年的合同服务期 ， 他的收入将超过6.3亿欧元 。 另外 ， 本赛季的签字费、年薪等加起来至少能有3.22亿欧元 。 这个收入 ， 已经远超多家主流足球俱乐部赛季总收入 。 据悉 ， 梅西在巴萨从2017年到2021年5年的总收入为2亿欧元 。
姆巴佩的选择甚至成为国家大事 ， 连法国总统也出面挽留 。
不过 ， 姆巴佩最大的身价来源于他的工资 ， 相比副业版图辽阔的梅西与C罗 ， 他一定还有距离 。
梅西的巅峰时期手握30多个品牌代言 ， 包括了百威、佳得乐、科乐美、百事可乐和万事达卡等 ， “场外收入”超过5500万美元 。 而姆巴佩代言品牌并不多 ， 尽管包括耐克、迪奥、宇舶手表、奥克利、帕尼尼球星卡和EA Sports等在内 ， “场外收入”只有前者的三分之一 ， 约1800万美元 。
值得注意的是 ， 去年10月 ， 蒙牛在签下梅西之后 ， 又签约姆巴佩成为品牌代言人 。 新老交替 ， 似乎也反映出品牌在重新审视球星的商业价值 。 而姆巴佩在今年世界杯的表现将成为他商业价值的又一个加速点 。
商业价值颇具潜力
虽然姆巴佩的代言不多 ， 但是颇具含金量 。
早早展露足球天赋的姆巴佩在14岁时就收到耐克的正式代言合同 ， 并在19岁那年 ， 在众多抛来的橄榄枝中选择了耐克 ， 当时业界传闻 ， 他为耐克的代言费或超500万欧元/年 。 作为对比 ， 耐克直接竞争对手阿迪达斯的代言人中 ， 酬劳最高是法国球员曼联球星博格巴 ， 其代言费为400万欧元/年 。
此外 ， 姆巴佩也取代短跑名将博尔特 ， 成为瑞士顶级腕表品牌宇舶表（Hublot）代言人 ， 代言费在100万/欧元一年 。
数量有限但高含金量的代言 ， 部分原因也来自于姆巴佩选择品牌时的克制 。 据报道 ， 2018世界杯后 ， 他曾拒绝了多家品牌的邀约 。 他的律师曾解释 ， 年轻的他希望专注在足球事业上 ， 另外他也有自己的方向考量 。 他曾推出个人网站kylianmbappe ， 同时自创品牌 ， 设计了一个叫「KM」的鸭舌帽品牌 。
头顶浑圆、浓眉大眼 ， 姆巴佩曾因神似“忍者神龟”而爆红网络 。 有报告显示 ， 姆巴佩是俄罗斯世界杯期间涨粉最多的球员 ， 在Z世代用户中有着极大的影响力 。 如今 ， 他的推特粉丝超过千万 ， ins粉丝超过7000万 。
今年6月份 ， 他还成立了自己的媒体公司Zebra Valley ， 这家公司希望帮助年轻人找到自己的声音 ， 关注的领域包括体育、音乐、艺术、技术、游戏、消费品和青年文化 。 这意味着姆巴佩希望在年轻人中有更深的影响力 ， 这也将为他之后商业版图打下地基 。
如果要看一个足球巨星可以涉足的商业范畴 ， 梅西已经打了个样 。 除了商业代言 ， 梅西也有自己的个人时尚品牌M10 。 最近 ， 他还做起了VC ， 成立了一家私募公司Play Time ， 专注科技和足球行业初创阶段公司 。 外界猜测这或许是梅西退役后的事业 ， 此举也完成了梅西从球星到投资球星的身份转变 。 另外 ， 在捧起大力神杯的同时 ， 运营梅西品牌的品牌管理公司MGO也在最近冲击上市 。 这家公司主营运动男装和周边等 ， 估值约为4.8亿元 。
但对年轻的姆巴佩来说 ， 考虑下半场规划还为时尚早 。 他还留在战场上 ， 足球生涯足够长 ， 还有更多的纪录需要打破 。 有媒体最近采访姆巴佩 ， 问他是否做好了成为未来十年足球场上中心人物的准备 ， 他毫不谦虚地回答：“我认为我别无选择 ， 现在已经踩不了刹车了 。 ”
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