对经济学一窍不通的人，如何轻松读懂经济学（答案都在这本书里）对经济学一窍不通的人，如何

文章图片
一直以来，我都以为经济学离我很远，不了解也没关系，直到去年偶然间听到一节课，老师在讲课的时候提到了沉没成本。我才顿悟：原来经济学这么有用！
如果你问我，读懂经济学到底有什么好处？我想用知乎上一个高赞回答来说明一下：

经济学带来的思维上的改变，无法赤裸裸的扒开给别人展示，无法大张旗鼓的宣扬自己“有用”。这种思维上的改变是潜移默化的。
当你渐渐地更多用理性而非感性去看待这个世界，当你在抉择时更多考虑机会成本而非沉没成本，当你面对生活难题时尽可能的去抽离出事件的本质以探求其中的规律，
当你更愿意用因果关系去解释别人所谓的机缘巧合，恭喜，这就是经济学，这门无用的知识带来的最大价值。

是的，我们要了解的就是经济学思维。那么作为经济学小白的我们，如何才能读懂经济学呢？
日本经济学家坂井丰贵，酝酿多年，他根据自己学习、讲授经济学的切身体会，写出了一本小学生都能看懂的经济学入门书——《小学二年级就能读懂的经济学》。
这本书从头至尾没有任何公式，用最简单的示意图就把正统经济学理论解释得明明白白；文字说明也力求简单易懂，全部使用日常生活中最常见的语言和事例进行讲解。
接下来，我将讲述通过这本书了解到的三个受益颇深的经济学原理。

文章图片

01 画无差异曲线，了解个人偏好。

所谓无差异曲线，是指这样一条曲线，在它上面的每一点，商品的组合是不同的，但是，它表示人们从中得到的效用程度却是相同的。
这样从字面去理解，你可能会觉得有点抽象，现在我们看作者坂井丰贵是如何讲述的。他从自己喜欢喝可乐谈起，表示自己对可口可乐的喜欢程度，与对百事可乐的喜欢程度一样。如果用无差异曲线表示，如下：
也就是说，如果有人送给他一箱可乐，至于里面有多少瓶百事可乐，多少瓶可口可乐，他是无所谓的，只要是一箱可乐就行。当然，如果多送几箱可乐，他也不会介意的。
但是这对于他的父亲就不一样了，因为他的父亲只喜欢百事可乐，如果给他可口可乐他是不愿意喝的。用无差异曲线来表示，是这样的：
也就是说，只有百事可乐对于父亲来说，才具有价值。如果有人送一箱可乐给他，那就只有选择百事可乐才是合适的。
由无差异曲线可以看出这样一个规则：同一条无差异曲线上的点，对这个人来说是无差异的；位于上方的无差异曲线上的点代表喜爱程度更高。
也由此可以看出，通过无差异曲线可以判断消费者对商品组合的个人偏好。

文章图片

02 读懂预算线，做到理性选择消费。

所谓预算线，是指在既定价格水平下，消费者用给定的收入可能购买的各种商品组合点的轨迹。有时称预算约束，或者消费可能线、价格线。
在《小学二年级就能读懂的经济学》这本书里，作者表示预算线就是介绍消费者“能买什么”和“想买什么”。
能买什么取决于自己的收入和商品的价格。至于想买什么，则是指在收入和价格允许的范围内，选择自己最喜欢的商品。
作者以收入为6日元，想买面包和咖啡，面包单价1日元，咖啡单价2日元为例，绘制预算线如下：

文章图片
正如图示所说，预算线上方的点表示超出预算，下方的点表示有剩余。除此之外，还可以看出一个规则：收入增加时，预算线会向右上方移动。如下图：

文章图片
但是有一点需要注意，就是当收入和价格等倍增加时，预算线是不变的。比如说，收入是12元，面包单价2元，咖啡单价4元，实际能到的东西的数量是不变的。
那么，我们怎么能在收入和价格一定的条件下，买到最合适的商品呢？也就是说怎么样花钱才最值得呢？
在经济学上这个叫做最优解，只需绘制两条曲线，就可以轻松找到最优解，还拿刚才作者的例子来说，如下图：

文章图片
这里仅用一条预算线和一条无差异曲线，怎么组合要买的东西，便可一目了然。
但这里需要明确的一点是，所谓“最优”，是因为对消费者来说，在所有可以选择的选项当中，这一点是他最喜欢的。
然而，这个最优解并不意味着就一定是明智至极的选项。原因很简单，假如这个消费者嗜烟如命，那么对于他来说，所有的收入都拿来买烟才是最优的。
但是在经济学上，一般会把这种最优解看做是理性的选择，因为它的确是在预算范围内选择了自己喜欢的东西。这一点在实际应用时要区分开来。

文章图片

03 理解边际成本，实现企业利润最大化。

所谓边际成本，指的是每一单位新增生产的产品(或者购买的产品)带来的总成本的增量。为了更容易理解边际成本递增，作者坂井丰贵举了一个他跑步的例子：

我爱好跑步，但跑得越多腿越沉重。参加长距离比赛时，虽然同样是1公里，但与最初的1公里相比，最后的1公里花费的时间要长出很多。
如果是42公里的全程马拉松，即使能在2小时之内跑完前半，后半却要花费2小时以上。用2倍的时间却不一定跑完2倍的距离。

这时，我们不妨把马拉松看成一种生产活动，即投入时间，便能产出距离。但这项生产活动的特点是：即使投入变成2倍，也无法实现2倍的产出。
这样一来，对于边际成本递增这个经济学概念，我们就轻松理解了。那么，我们如何安排生产活动才能达到利润最大化呢？
【对经济学一窍不通的人，如何轻松读懂经济学（答案都在这本书里）】这一点跟消费者买东西比较像，就是如何在收入和价格一定的前提下，买到最喜欢和最划算的商品。也就是最优解。
能够使利润达到最大化的产量就叫最优解，它会随边际成本的不同而不同。如果绘制成图，如下：
由上图可以看出，当A公司的价格为3时，最优解是生产2件产品，其销售额是价格乘以最优解。从表示销售额的长方形中减掉相当于成本的部分，剩下的面积表示利润。
当B公司的价格为3时，最优解是生产3件产品，其销售额是价格乘以最优解。从表示销售额的长方形中减掉相当于成本的部分，剩下的面积表示利润。
大同小异，如此一来，我们便能明白一个企业的边际成本，也可以预测出怎么安排投入才能实现利润最大化。