电影|观影人次相比2019年下降了三分之一，如何带回观众？电影|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨跃幕

从全球第一大票仓的起点重新去看中国电影市场。
根据国家电影局发布的数据，2021年中国电影市场的总票房达到了472.58亿，稳坐全球第一大票仓。和北美电影市场相比，中国电影市场显然站在一个极高的起点，以“全球第一”的身份重新启航，这是疫情之后对于中国电影来说最为关键的一点。
这是中国电影市场的一个“里程碑”式的胜利，疫情让全球电影产业的格局进行了重塑，中国电影借助各种东风有了更好的发展动力。但从另外一个角度来看，中国电影市场在成为“第一”后，发展的好坏更多将倚重于国产片。
今年，国产片的占比达到了大盘的84.49% 。引进片在中国电影市场全面失利，不仅仅是受困于海外疫情导致的数量锐减的问题，引进片在2021年无论是上座率还是单场收入方面都远远低于国产片，自身吸睛度不足是大问题。这背后是观众审美逐渐变化的趋势，所以引进片在中国电影市场的式微看上去会是一个大趋势。
更多需要“自力更生”的中国电影市场，所面对最大的问题在于观众的流失。从2022年来说，这无疑是最大的课题所在也是最大的难题所在。
1、消失的5.63亿观影人次，影响的是什么？存量的消退。

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在疫情前，中国电影市场已经很敏锐的感知到了观影人次上涨的“平稳” 。2017年，中国电影市场的观影人次是16.2亿到了2019年为17.3亿，增长率从18.3%下降到了0.6% 。
这和2018年，整个电影市场的票补“退烧”有着很大的关系。没有了票补大战，观影人次趋于平稳已经是不争的事实。这让电影市场在2019年喊出了“保存量，促增量”的口号。
但到了2020年，随之而来的疫情和常态化防疫，对于观影人次来说冲击很大。首先，常态化防疫管控让非刚需观众的观影热情减退，其次，持续上涨的票价和严重的头部化效应让观众的观影频次下降。

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2021年，城市观影人次为11.67亿，相比2019年的17.3亿下降了5.63亿，差不多接近了三分之一。
对于任何一个电影市场来说，观影人次才是产业健康运转的“源动力”，因为单靠银幕的物理下沉是不可能一直支撑大盘提升的。归根到底，电影市场大盘的恢复还是要回归到人上。
2021年，中国电影市场的总票房达到了472.58亿，其中银幕总数远远超过了8万块，上映影片数量697部也创下了历史新高。从这一点来说，中国电影市场已经从疫情中恢复到了一个理想的“基础盘”，而且这个基础盘的恢复还是建立在消失了5.63亿观影人次的基础之上。
所以，一旦观影人次能够持续回暖，中国电影市场显然拥有更大的爆发潜力。但从目前呈现出的状况来说，因为消失掉比例不小的存量观众，导致中国电影市场依然面临着小的压力。其中最大的两点压力在于：