新消费|抖音快手现象级刷屏，「男人的爱好」撑起一个金矿新消费|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨电商在线

在一个名为“电影同款”的吧内板块里，一位楼主唰唰唰贴上3张镇楼剧照。照片里的男人，压低帽檐坐在黑暗的轿车内，嘴里叼着一支手电，显得有些神秘。
紧接着，是一起喜闻乐见的“破案”：根据圆润的灯头、灯头后面用来推拉变焦的凸起、屁股的红圈和凸起的绳孔，可以推断出《谍影重重4》主角用的（手电）是Coast HP7 。
在手电吧里，12.7万的手电发烧友已经输出了340多万讨论贴。
从数值测评、手电推荐、产品开箱到“破案”电影同款，手电筒在这里被开发出了丰富的功能——不再聚焦于单一的照明场景，夜钓、骑行和露营都少不了一把好用的手电。

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《谍影重重4》剧照，图源：手电百度吧
诞生超过100年的手电筒，从各种意义上来看，都不算一个性感的品类：工具属性强、功能单一复购率低，但这个古老的品类借助新消费场景，在抖音快手和论坛里现象级刷屏，一条测评文案就能拿到几十万点赞，最终在电商平台实现转化。
数据显示，手电在淘特上的日均销量相较年初翻了10倍。一位今年8月开始给淘工厂供货的商家告诉「电商在线」，目前每月卖出的手电筒超过10万单。
品类升级和市场下沉，有趣的是，在手电筒行业，这两件事在同时发生。
神火、菲尼克斯、奈特科尔等品牌商家把手电筒的价格带做到中高档，价格高的手电单价已经能到2000元以上；另一方面，随着淘特、拼多多等电商平台下沉带来全新的消费者，下沉市场的新需求也让手电筒、对讲机、钥匙串等商品重新被看见，有了新的生意机会。
月销10万单退货率1%
中国有超过七成的手电筒在宁波宁海的西店镇生产。家用电器、文教用品、金属制品、汽车部件、模具制造是当地的五大支柱产业。
对于当地的工厂而言，过去，来采购手电筒的以企业型客户和小B商家居多。这和手电筒曾经的销售渠道有关——传统的经销商模式下，手电筒售卖点常见于各区域超市、五金店。
外界认知里，手电筒似乎已经被自带照明功能的智能手机替代，城市照明设施的覆盖，手电筒成了被遗忘的记忆。
现实情况恰恰相反，经销商们将手电筒摆上各地货架，在产业带商家李俊印象中，家乡的手电筒产量“一直在增长”，“需求很稳定” 。

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手电筒工厂
“生活中依然有很多照明的场景，是手机不可替代的。”李俊表示。相较手电筒，手机自带的手电筒灯光较弱，更谈不上续航，它只适用于短暂的照明场景。但对于警卫、工人、快递员、外卖员等特定职业来说，照明是刚需，且会有各种细分的诉求衍生。
家用、防身、户外、医用、战术手电……手电筒在往专业化的方向发展，这其中部分是稳定的存量需求，部分则是增量空间——手电是应急物资的一种，随着国人安全意识的提升，手电筒和家庭急救包一样，成为家庭常备，以应对各种不可控场景。