退出|Kindle距离退出中国市场 只差一个官宣？
如果不是被传退出中国市场，一大批网友可能还想不起来，抽屉里似乎躺着一台许久未充电的Kindle。
2022年的第一个工作日，Kindle依然沉浸在“放假”的氛围当中。官方线上渠道京东自营旗舰店的产品大面积缺货，仅剩下一款“Kindle 青春版”在售，而该产品的上市时间可以追溯到2019年。
联系此前市面上的风言风语，以及双11前夕Kindle关停淘宝店的反常举动，网友纷纷化身列文虎克，并统一给出结论：Kindle正在撤退。
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眼看成了全网热搜，亚马逊官方露面回应，轻描淡写的一句供应短缺问题而已，并不存在退出。
这颗定心丸是否足以稳定人心？相信各位自有定夺。而站在行业观察者的角度去看，大家对于Kindle在中国去留的深层担忧，其实并非源自此次的缺货风波。
回望电纸书市场，自Kindle一家独秀引爆市场以来，国内出现了大批跟进者，市场也随之悄然生变。时至今日，对手围攻之势日趋显现，Kindle“泡面盖子”的称号从调侃成为常态，那个属于Kindle的黄金年代一去不复返，已然是不争的事实。
文：彬彬（熊出墨请注意）
竞品围攻，Kindle已不是唯一选择Kindle是一款神奇的产品，一有事情发生就引得全民关注，但平日里却被“遗忘”吃灰。
微博平台数据显示，#Kindle#话题本身阅读量经多年累积目前仅有1.9亿阅读，#Kindle或退出中国市场#近两天的阅读量超过3.1亿。而在此次热搜之前，Kindle上一次喜提热搜好像还是2019年的售后风波，当时Kindle因为消费纠纷，被江苏消保委约谈。
为什么会这样？难道是近两年大家的读书热情降低了？
非也。
中国音像与数字出版协会发布的《2020年度中国数字阅读报告》显示，2020年，中国数字阅读产业规模达351.6亿，数字阅读用户规模达到4.94亿，人均电子书阅读量达9.1本。此外，数字阅读习惯的养成，让越来越多用户更愿意为优质内容付费。2020年，电子阅读付费用户中的26.8%每月平均花费100元及以上。
【 退出|Kindle距离退出中国市场 只差一个官宣？】很明显，大家读书热情稳增。环境利好之下表现这般，只能说明，消费者对于Kindle的热情在衰减。
增长的需求由谁来满足，国内竞品。
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以两个月前的双11为例，Kindle因为闭店缺席天猫双11，文石、科大讯飞、掌阅、墨案、小米等国产品牌霸占了电子阅读器的销售榜单。京东平台，Kindle自营旗舰店虽然参与了大促，榜首却依然属于国内竞品。
有业内人士告诉熊出墨，“如果没记错的话，这应该是Kindle首次在双11失利，被国内品牌给比了下去。”
这无疑给业界提了个醒，不知不觉之间，电纸书市场已经崛起了一大批国产品牌，除了双11上榜品牌之外，微信阅读、当当、京东等也都上线了自家的电子阅读器。国内跟进者对昔日王者Kindle的围攻之势，已不言而喻。
“用户的可选项实在太多，而且Kindle的长期缺货状态给国内品牌提供了反超的窗口期”，上述业内人士表示。
值得注意的是，2021年9月亚马逊正式发布了新品Kindle Paperwhite 5，而发布之后产品供应一直难以保障，消费者需定好闹钟参与抢购。至今，京东自营店内该产品的评价区仅有2000+评论。
产品缺货，竞品追赶，这似乎为此次Kindle大面积缺货埋下了伏笔，也让大家对于Kindle退出中国市场的忧虑加重。
年度“无用”商品，Kindle真成“泡面盖子”了？Kindle或将退出中国市场的消息发酵之后，不少网友的第一反应是，“不能用Kindle盖泡面了！”
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