消费|疲劳打工人，喝爆两个大市场( 三 )
缺乏睡眠一方面是因为工作强度大，另外一方面也是因为“休闲强度大”，经过整天的工作后，有很多人在半夜甚至是后半夜熬夜刷剧看球，报复性享受私人空间 。
最终欠下的睡眠要靠咖啡来补偿，把门店铺到各个办公区办公楼，并且价格相对星巴克更有性价比的瑞幸咖啡，也因此受到了额外的青睐 。
自2020年6月开始，瑞幸粉单股价从1美元下方开始上涨，到2021年9月最高17.79美元，妥妥的超级大牛股 。
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瑞幸粉单股价表现（自上市至今）
下沉市场对功能饮料的需求同样如此 。城市的下沉市场中，快递员、外卖送餐员承受了超强的工作压力，但同时又因为这强大的工作压力而获得了更高的计件收入，因此有相当多的打工人通过能量饮料缓解压力，振作精神；
城市外的乡镇下沉市场中，情况也基本类似 。对抗疲劳对于体力工作者来说是刚需，长期、一直存在，只是由于产品和产品定位（特别是价格）导致此前这些需求并未被满足 。
站在商家和投资人的角度上看，下注咖啡与功能饮料市场，都属于对消费者需求洞察的胜利 。
04、写在最后?大约在2002年-2008年之间，德国摄影师贝尔贝恩·哈格曼创立了一个网站，名为“睡觉的中国人” 。
哈格曼做这个网站的背景是，他曾经在北京、上海等地生活了六年，且有一个特殊的爱好，就是去拍摄那些能够在各种奇奇怪怪地方打盹睡觉的人，因为他发现，不同于其他国家的人，“中国人在任何地方，以任何姿势都可以安然入睡 。这种景象在他们国家是见不到的 。”
在这个网站中，他收录了数量庞大的中国人打盹的照片 。
按照哈格曼自己的说法，他拍摄并展示这些照片的目的，是为了告诉全世界“不要害怕中国人”，但在不自知的情况下，他的作品实质上展示出在一个很长的历史时期里，中国人在努力建设自己的祖国与生活时，不可避免地陷入疲劳和困倦 。
2008年之前的中国没有东鹏特饮、乐虎和体质能量，红牛则是像奢侈品一般陈列在大城市的货架上，中国人只能靠打盹对抗工作与生活中的疲劳 。到了2020年代的今天，喝点咖啡或者能量饮料，成了更直接有效的选择 。
满足人们真实且刚性的需求，是一个产品成功路上最大的真实 。
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