小米12|对标苹果，小米离高端还有多远？
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撰文 | 文烨豪
编辑 | 王潘
赶在2021年末，小米召开了新品发布会，雷军先后端出旗舰小米12、小米12 Pro及准旗舰小米12X，并放出对标苹果的口号。当然，这并非小米与苹果的头次“对线”。
将时间拨回2011年，北京789艺术中心小米首场发布会，似乎孙陶然、李学凌、俞永福、陈年等人一边摔掉手中的iPhone，一边大喊“我们要小米”的口号还在耳边回荡。
彼时，小米1以碾压同规格竞品的性价比强势切入市场，让昔日门庭若市的山寨机铺子变得冷清起来。从某种意义上来讲，小米的出现加速了移动互联网的到来。
不过小米以性价比起家，却也长期困于性价比。十年后的小米高端之路到底走的如何？有没有资格对标苹果？
我们翻看小米近些年财报，小米高端系列占比确实在不断上升。2021年前三个季度小米高端手机（国内定价3000元境外定价300欧元以上）销量分别为400、800、600万台，占比约为8.1%、15.1%、13.7%。
同时，前三季度之和已超过2020年全年同价位机型的销量（2020年高端机销量1000万台，占比仅6.8%）。
十年时间，小米在高端市场虽未能展现出苹果的统治力，但却是其高端化路上的一个里程碑。
将高端写入用户心智对小米而言，高端化是向前发展的必然选择。
过去，基于安迪-比尔定理（硬件提升的性能，会很快被软件消耗掉），本属于耐用消费品的电脑、手机，在软硬件协同升级的趋势下正在慢慢变成快消品。可以回忆下，不知不觉中自己更新手机的频率是否正在慢慢变快。
不过，一方面随着摩尔定律日渐失效，手机软硬件性能增长遭遇瓶颈，如苹果近几年屡屡被喷无创新，更有甚者表示“乔布斯之后再无苹果”便是最好的证明；另一方面国内三四线城市换机潮已过，手机市场难寻增量。
据数据显示，2017年-2020年全球智能手机市场出货量已连续四年出现下跌。
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存量市场当头，小米很难再复刻性价比走量的模式，急需借由高端化抬高ASP (平均销售价格) 支撑盈利能力，而席卷智能手机赛道的同质化漩涡似乎也阻止了依靠细分品类快速上升的路径，高端化乃终局所在。
要走向高端，取决于产品本身与用户心智两方面。
产品力的重要性无需赘述，智能手机作为消费电子产品，硬件规格是产品力最为直观的体现。然而，在苹果处理器一骑绝尘的现状之下，高通阵营很难在性能上超越苹果，此番打法不仅费力不讨好，还可能导致成本售价水涨船高，对用户消费意愿带来消极影响。
因此，就现阶段而言，国产品牌想要站稳高端，并不能只靠硬件堆料，还需要强调对用户心智的把握。
只是，在过去的故事里，小米似乎已将性价比写入了大众记忆，颠覆刻板印象成为了小米高端旅途的重点。为此，2019年，小米切割出红米，后者延续性价比打法，小米品牌则从过去的机海战略中跳脱出来，逐渐完善产品体系，朝向全新价格区间发起冲击。
从小米10开始，小米高端化路径日益明晰，时至今日，小米已形成青春版（轻量级），数字版（基本款），Pro/S（进阶版），Ultra与至尊纪念（高端）的明确产品矩阵，再加上9月面向女性用户的Civi系列，全面覆盖市场，筑牢了高端化基础。
不过除了切割产品线，小米高端之路还需翻越MIUI的山头。
手机是软硬件综合体，除了硬件规格，系统也是各厂商发力的重心，同时还是在存量竞争中打出差异化的关键。在此方面，手握MIUI系统的小米本应具备天然优势，但随着MIUI12被曝出卡顿、BUG频出，曾经的护城河似乎成为了高端路上的拖油瓶。
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