微信|视频号两周年的三个真相：社交情绪、原子化、流量洼地
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视频号在微信生态中的番位 ， 可以从微信官方开年大戏的议程设置中感受得到 。
在微信每年最重要的活动上 ， 今年登上微信公开课主论坛的 ， 有5大业务线 ， 分别是视频号、微信支付、小程序、搜一搜和企业微信 。而这其中 ， 视频号是这些业务中上线最晚的业务 ， 却担任了开场演讲的角色 ， 足以看出它的日益显现的重要性 。
当然 ， 从另一面来说 ， 视频号主打的短视频和直播内容生态 ， 也是腾讯有史以来最强大劲敌字节跳动的基本盘 。因此 ， 视频号无论是从微信生态出发 ， 还是对腾讯整体集团战略来说 ， 所承载的意义非凡 。
这也契合了此前钛媒体APP文章《监管让腾讯广告和游戏承压 ， 微信视频号和小程序该登场了｜看财报》 ， 对视频号的分析和判断 。
不过 ， 视频号对业务进展的披露 ， 还是一如既往的“低调” ， 未公开任何日活月活等核心数据指标 。但官方越来越多站到台前 ， 尝试对行业主动释放更多的信号 。
上线的第一年 ， 视频号主要完成了产品基本框架的搭建 ， 第二年 ， 则尝试了内容运营的方向 。两年时间里 ， 在鲜少人为干预的情况下 ， 视频号已经长出了属于它自己的样子 。它属于朋友圈 ， 也属于微信生态 ， 也是无数包括短视频创作者在内的内容创作者 ， 正在跃跃欲试摩拳擦掌的新兴流量洼地 。
1、朋友圈的视频号：社交表达爱尔兰组合西城男孩（Westlife）直播演唱会的刷屏 ， 不是你自己朋友圈的圈层“幻觉” 。
1月6日 ， 在微信公开课主论坛上 ， 视频号团队给出了12月17日晚这场直播演唱会的真实数据：在这一场专为中国歌迷定制的直播中 ， 吸引了超2700万人次围观 ， 最高同时在线观众数150万 。可以说 ， 这达到了视频号诞生以来最大峰值 。
西城男孩的演唱会直播为视频号两年来的发展 ， 立下了一个值得对外称道 ， 并且吊打同行的战绩 。
但是有时候仔细一想 ， 你会很难界定 ， 这次一战成名的背后 ， 到底是视频号的本身的成功 ， 还是朋友圈的功劳 。
当使推荐算法受制于画像的匹配、人群的触达时 ， 社交分发可以帮助内容快速地 ， 甚至以爆发式的速度找到对他们感兴趣的用户 ， 并且在一个又一个的圈层中快速扩散 。这是视频号一个很重要的能力 。
但为什么视频号的直播那么多 ， 西城男孩的数据格外亮眼？
事实上 ， 西城男孩刷屏的背后 ， 是一种大众情绪在涌动 ， 是在疫情之下被割裂和崩坏的世界里 ， 我们对于过往全球化繁荣时代的怀念 。毕竟 ， 作为当年英文课上必备的学习曲目 ， 西城男孩的旋律连接了8090年代的人对于成长的回忆 ， 以及当年那个在校园青葱岁月的自己 ， 对于外面的世界最原始最朴素的向往和悸动 。
这样就能够解释 ， 为什么西城男孩的视频号的传播奇迹 ， 没有也不会在两周后的五月天跨年的直播演唱会中得到复现 。
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