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网络文学|?网络文学无战事： 谁在看？谁在写？谁在赚？( 三 )


网文作家的数量也保持着增长 。以头部平台阅文为例，2021年中报显示，旗下作家数量已达到940万 。2019年，阅文旗下的作家数量为810万，到了2020年，这数字就已经突破了900万 。而米读小说的数据也是指向增长，截至2021年9月的第三季度，其原创作者数量同比增长172.75% 。根据《2021网络文学作家画像》统计，全国已有超过2000万人从事网络文学创作 。
每年数十万人涌入网文行业，但能获得可观收入的是凤毛麟角 。《2019年度中国网络文学发展报告》显示，网络文学作者平均月收入仅为5133.7元 。月收入在5000元以下（包括暂无收入）的网文作者，占到了68.7%，而在月收入超过10000元以上的，占比11.2%，其中月收入达到20000元/及以上的，只占4.1% 。两年多过去，作家们的普遍收入并没有发生很大的变化 。
“为爱发电”是多数网文作者的生活写照，半佛仙人甚至做出了一种极端的判断：“网文作家这条路已经死了” 。目前，网文作者的收入主要来自三个渠道：纯分成、保底分成、买断 。“纯分成”指纯粹靠订阅收益赚钱，如果没有订阅，作者只能拿到很少的收益，通常是“千字几元钱”；“保底分成”指作者和平台就保底数达成协议，销售超过保底的部分再进行分成；“买断”则指平台一口价买断作品的版权 。
前两种收入属于常规，要想“大富大贵”，就得想办法卖IP 。不过，影视行业寒冬持续，要想卖出好价钱，现在机会不多了 。
作家收入情况是这个行业的冰山一角 。虽然各种报告都给出了网络文学行业市场规模巨大的估算，但衡量一个行业到底好不好，最直接最真实的路径还是去看，行业生态情况 。
谁赚到钱了？作家赚钱不易，平台也很难 。
根据掌阅2021年第三季度财报显示，报告期内归属于上市公司股东的净利润只有不到1500万，比2020年同期下降了73.16%之多 。整个2021年前三季度，掌阅的归母净利润也只有1.49亿元，依然不如此前一年的情况，下降了10.46% 。掌阅的营收状况，在过去三年多没有明显的增长，期间还出现过不稳定的向下波动 。从2018年-2021年上半年，营业收入分别为19.03亿、18.82亿、20.06亿和10.94亿 。
另一家上市公司中文在线的情况也好不到哪儿去 。从2018年开始，中文在线继连续3年扣非净利润为负，直至2021年才转正 。
网络文学|?网络文学无战事： 谁在看？谁在写？谁在赚？
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不过，主流平台之外，一些小说分销商找到了财富密码，他们恐怕是为数不多真的赚到钱的人：投放极度吸睛的内容广告，引导用户进入微信号阅读，“免费”读到精彩处设置付费点 。一旦吸引到用户充值，该充值收入将按照一九分成，分销商拿走九成，剩下一成归于原始平台 。
如今这套玩法已形成了详细且有效的操作流程 。
第一步是选书，分销商会根据网络上的榜单数据或阅读App中的热度排名，选出曝光度高、竞争力强的题材和内容；确定测试书目后，需要浏览一遍前三章的内容，因为只有开头足够精彩的小说，才能留住那些通过点击外围广告进入阅读页面的读者，进而引导他们付费 。
第二步是撰写文案 。由于读者大多是在信息流中看到小说广告，一款让人感到抓心挠肝的吸睛文案，就成了吸引点击的关键 。分销商会在微博、微信等多个渠道收集、分析过往案例，提炼出不同题材小说中，吸引读者的关键点 。例如在女频都市题材中，闪婚、怀孕、霸道总裁等信息点，更易引发读者的兴趣 。

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