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文丨华商韬略
你以为它死了?其实,不靠手机的黑莓,活得远比我们想的滋润。
012022年1月4日开始,黑莓终止了对BlackBerryOS系统的全部支持与服务。
作为曾经的时代霸主,早已销声匿迹的黑莓,直到最近才算彻底退出手机的历史舞台。
可在十几年前,黑莓几乎是功能机时代的绝对霸主。
2008年时,黑莓市值一度高达830亿美元,在加拿大的地位相当于芬兰的诺基亚。
凭借着无与伦比的“安全性”,黑莓带着标志性的全键盘手机席卷全球,在美国一度占据48%的份额,全球市场上也足有20%。默克尔、卡梅伦以及奥巴马等人纷纷成为黑莓的忠实用户。
就在苹果手机划开智能机时代的2010年,黑莓从一家音响造商手里收购来QNX系统,并基于此研发了Blackberry OS手机系统,但这却被证明是一个失败的尝试。
执着于“安全性”甚至不惜牺牲流畅度的Blackberry OS,在内容生态和交互便捷性上都远远落后于IOS和安卓,用户体验上的极大差距迅速体现在了市场占有率上。
到了2016年,黑莓手机在全球所占的份额降到零点,同年9月黑莓正式宣布公司将停止研发和生产智能手机,12月,黑莓将黑莓品牌授权给了TCL,后者负责生产和销售。
2020年8月,TCL停售黑莓手机;今年1月4日,彻底停服。
可有趣的是,黑莓手机虽然输了,但黑莓并没有输,还赢得很漂亮,这其中的关键角色,就是那个曾经惨败给IOS和安卓的QNX系统,以及一名出生在香港的美籍华人——程守宗。
02在黑莓手机节节败退之际,黑莓的两位创始人兼CEO拉扎迪里斯和弗莱金,因分歧离职;继任者海因斯没有另辟蹊径,而是基于QNX升级黑莓系统,继续对抗安卓和IOS。
然而,这一战略没能挽救黑莓手机,还加剧了公司亏损,海因斯被董事会“劝退”了。
【 智能汽车|华为和黑莓必有一战】随后,在美国有“拯救专家”美称的程守宗走马上任:
“我喜欢谈论过去的辉煌,但现在这些已经离我们而去。我们必须要转变观念和发展策略,我们的目标是成为全球第一的企业安全公司,而这仅仅只是开端,而不是进入尾声。”
在程守宗治下,黑莓整合资源,围绕QNX进行研发,发挥黑莓的“安全”特质,在企业网络安全应用方面大放异彩,相关业务为公司创造大量营收,黑莓又活了。
成功转型为企业安全公司的黑莓,其QNX系统在汽车领域也表现出了惊人的天赋,这让黑莓不仅活下来还活得更滋润了。
为什么此前毫无战斗力的QNX突然跃上峰顶?其成功原因和当年黑莓手机成功的原因几乎完全一致,就是无懈可击的安全性,只不过这次,黑莓和QNX坚持的“安全性”真正抓准了行业脉搏。
当时,汽车行业底层操作系统供应商主要有3家:黑莓的QNX,微软的Windows CE和开源的Linux。
三者各有千秋,可在安全性上,QNX有绝对碾压的能力。据NVD机构的调查显示,QNX每年处于规定限制范围内的漏洞数量均低于5个,而Linux系统普遍在200到500个之间。
2007年时,福特采用微软的车载系统装载超过700万辆福特车,可期间投诉和出错不断,随后福特不得不放弃微软,于2014年启用黑莓的QNX。即使QNX价格昂贵,且要按照预装台数收费,来找其合作的顶级汽车制造商也依旧源源不断。
此后,“安全、稳定”也成为了其最大的招牌。越来越多的一线车企开始选择QNX系统,QNX的市场占有率也逐渐与其它两家拉开距离,成为行业一哥。
据Strategy Analytics在2020年6月统计的数据中显示,全球已有超过1.95亿辆汽车搭载黑莓的QNX软件系统,宝马、梅赛德斯-奔驰、丰田、本田和大众等众多顶级汽车制造商都是它的客户。
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