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oppo|时隔两年，再战女性市场，但小米这次还能重回C位吗？

作为人们生活中早已离不开的电子产品，发展至今，国内各大手机品牌也从单一的销售模式走向多元化发展，手机行业集中度明显提高。
据前瞻经济研究院数据显示，从2015年到2020年我国智能手机市场前五大品牌市占率从59.7%升至96.5%。可见，智能手机市场目前已逐渐成熟，市场秩序已逐渐确定。
对于前五大品牌而言，想要提高市占率的难度明显增加。但在今年的手机市场上，小米手机的销量再一次刷新了外界对它的认知。
据知名市调机构Canalys发布的最新报告显示，2021年第二季度，小米首次超越苹果成为全球第二大智能手机厂商。
值得注意的是，近日，小米又推出了Civi系列手机，主要瞄准女性用户和年轻群体，定位中高端产品。纵使女性市场极具消费潜力，但回顾女性手机市场，能够拥有高光时刻的品牌寥寥无几。那么，小米这次推出Civi手机意欲何为？又能带来什么新故事？
主动扩张，还是被动承压？
在港股研究社看来，小米推出新机是多方因素的杂糅。
一方面，是“她经济”的崛起。根据埃森哲的数据，中国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。这庞大的数额也足以构成世界第三大消费市场，接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。
日前，天猫发布的“她力量”报告也显示，天猫新品牌易感人群中70%是女性；头部新品牌中，80%聚焦的是女性消费需求。
由此看来，在近些年随着消费升级和女性地位的不断提升，“她经济”迅猛发展，市场不断扩大，成为推动着经济发展的新动力。
而在手机行业，据数据显示，除苹果、OPPO、VIVO的女性用户占比稍高之外，像三星、华为、魅族等的女性用户占比都没有超过40%。所以在手机行业，女性用户也一直是手机厂商想要攻克的消费群体。
对小米来说也是如此，因为侧重技术的研发，因而更受男性用户的喜爱。据数据显示，小米有75％的用户都是男性，女性用户的占比只有25%。由此来看，小米在女性市场这一块有缺失，所以此次新机的推出也是出于平衡手机用户群体的考量。

oppo|时隔两年，再战女性市场，但小米这次还能重回C位吗？
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这也体现在Civi系列手机的设计上，大多从女性消费者的需求出发。如轻薄的手感和专业的GAN技术美颜自拍和不错的续航能力，这些都是可以吸引女性用户消费的驱动力，也是向年轻潮流发起的一次重要破圈。
在目前的市场上，还没有针对女性的垂直类手机产品，切入这一细分领域对小米来说是寻求手机市场增量的很好突破口。
毕竟，今年8月份雷军在个人年度演讲上立下了小米“未来三年拿下全球第一”的目标，这也在倒逼小米必须去做一些拓展。
近期，小米便进行一系列的动作。如在诸多领域布局，成立小米汽车有限公司；换新的品牌代言人“亚洲飞人”苏炳添和Civi手机代言人杨倩等等。而Civi系列手机的推出继这之后是三年计划的进一步推进，作为小米打入女性新市场的一个助推器。
另一层面，小米推出此款新机，也是对支援线下渠道支援的考虑。小米起家于线上，在线下实体店的数量上远不及OV，所以小米现在面对的是急需破局线下渠道。卢伟冰此前在红米Note 10发布会上追加过一个flag：“要在乡镇市场再开够一万家授权店”。
这不仅是因为现在主要的手机品牌集中于一到三线城市，在四线以外及乡镇分布较散，也是小米下沉市场的一个布局。因而乡镇线下市场作为小米下一步计划，也需要有一些新的产品去做敲门砖、打辅助。

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