投稿|国产手机冲高端，白忙一场投稿|智能手机|小米|苹果

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图片来源@视觉中国

文 | 巨潮WAVE，作者 | 程度

因5G芯片的供应被美国钳制，华为手机被迫退出高端市场。近两年，国产手机厂商齐齐冲击高端，试图占领华为让出的市场份额。小米、OPPO、vivo、荣耀们堆硬件、玩联名、大手笔营销，搞得风生水起。
一个共同特点是，手机厂商普遍推出了走性价比路线的子品牌（如小米的子品牌红米、OPPO的子品牌realme、vivo的子品牌iQOO)，母品牌则调转航向对准高端市场。
但这一趋势很快就遭到了苹果的强力狙击。iPhone13系列的强劲势头，给了国产手机一记重锤。
数据显示，iPhone13系列发布后，苹果在2021年10月销量位居中国智能手机市场第一，这是其自2015年12月以来首次重返国内第一宝座。2021年11月，苹果在中国市场继续蝉联第一，市场份额达到了23.6% 。
此外，苹果还在2021年第三季度赶超小米，重新夺回了全球销量第二的位置。受到新产品销量提振的积极影响，苹果的总市值在2022年1 月4日凌晨一度突破了3万亿美元，成为全球首家踏入三万亿美元俱乐部的公司。
“小米（2021年）第三季度市占率有所下降，主要与iPhone13表现强势有关。”2021年第三季度的业绩电话会上，小米集团总裁王翔如此表示。
众所周知，苹果的iPhone拿走了全球手机行业四分之三的利润。仅靠走中高端路线的iPhone（苹果官网在售最便宜的手机为iPhone SE，售价3299起），苹果就能够成为全球销量第二，足以说明其在高端市场难以撼动的地位。
反观国内厂商，在华为之后，已经没有哪家再能阻挡苹果在高端市场的攻势。一个突出表现就是，2021年iPhone13系列发布后，国产手机售价在一二手市场都开始了疯狂“跳水” 。
究其原因，随着手机硬件的军备竞赛不断升级，在硬件上缺乏自主权、核心供应链受制于人的国产手机厂商在产品力上越来越难以向上突破。
如果核心供应链问题得不到解决，在以AR/VR为代表的对于性能要求更加极致的下一代算力设备上，国内手机厂商只会越来越被动。
01 苹果的“阳谋”

主动出击，苹果打乱了国产厂商冲击高端的战略步伐。

2021年双11，小米于8月刚发布的旗舰机小米Mix 4价格大幅跳水1000元，起售价从4999元降到了3999元。降价的消息还一度冲上了知乎数码热榜的第二位。
对此，不少首发买了Mix 4的用户在社交网站上大倒苦水：“双11直接降1000块，以后谁还买首发啊，高端定位就这么砸牌子吗？”“雷军说小米只赚5%的利润我信了，售价直降1000块是亏本卖吗？”
实际上，安卓手机的保值率低、发售一段时间后价格“跳水”是多年来的常态。但2021年的国产厂商旗舰机降价尤为突出。
如起售价4999元的一加9 Pro双11售价降至3799元，起售价4998元的vivo旗舰机X60 Pro+双11售价降至3999元，让不少老用户直呼“破防了” 。
更快的降价、更低的售价对于手机厂商自然意味着利润率的受损，但即便如此，国产旗舰机降价也并没能换来销量的大幅改善。
市场调研机构BCI公布的报告显示，双十一密集促销的两周（10.25-11.7)，苹果在国内市场的销量均遥遥领先。