娱乐|「造星」KPI要移交给恋综?

钛媒体注:本文来源于微信公众号壹娱观察(ID:yiyuguancha),作者 | 王心怡,钛媒体经授权发布 。
内娱的网红战场正被一个人的名字“统治”,时尚、颜值、娱乐等多个领域博主时不时在惊呼她的样貌、穿着、气场和爱情观,她就是来自Netflix出品的韩国恋综《单身即地狱》女嘉宾——宋智雅 。
伴随着宋智雅效应引爆,韩国恋综继“大型修罗场”《换乘恋爱》之后,再次引发国内多个社交平台热议 。
而国内的恋综市场,除了在制造糖分,同样也在炮制观众热议的话题 。
仅回看刚刚过去的2021年,《心动的信号4》从观察团、嘉宾节目中的情感选择,再到节目过后的售后营业,都能引起受众的关注;《女儿们的恋爱4》凭借着周扬青与罗昊在节目中分手,以及张雨绮、李柄熹与节目组关于剪辑的争议等话题冲上微博热搜;一档《机智的恋爱》,恋爱掺加戏码,剧本杀模式谈恋爱,更是引发全网热议“渣男渣女”;到了年底,聚焦轻熟龄群体综艺《半熟恋人》一上线,就已经由第一次约会没有人选罗拉而引发了讨论......
娱乐|「造星」KPI要移交给恋综?
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《机智的恋爱》剧照
节目热度得以保证,有性格、特点的嘉宾则有了引起讨论甚至出圈的可能 。不论是素人嘉宾在节目期间遭遇饭圈行为,还是节目之外时不时被曝出的粉丝偶遇某嘉宾,以及不少嘉宾对于社交平台精心运营而产生亮眼数据,甚至是直接宣布成为网红......参与恋综的嘉宾们,除了要在节目里情意浓浓,更是在节目之外的社交媒体上,进一步找到自己的吸粉体质 。
毫无疑问,恋综在糖分与话题齐飞的情况之下,其造星功能逐渐显露 。
这与恋综积累下的受众基础有关,也与其聚焦婚恋这类常存常新的社会议题分不开关系 。
毕竟,话题意味着关注和引起讨论,同时,经由不同的嘉宾选择,又可以辐射不同类型的群体和议题,击中受众痛点,让其产生共鸣,从而折射到参与嘉宾身上 。恋综聚焦的话题具有普遍性和接近性,如果再能够玩出点新花样,更容易吸引用户 。
对于2022年的国内综艺市场而言,由于偶像选秀这类节目再也无法拿到通行牌,或许越来越多想要奔赴流量之路的玩家会瞄上恋综赛道 。内娱的2022年,在等着恋综诞生一个国内的“宋智雅” 。
这届恋综“造星”能力有多强?宋智雅火吗?在中国热度高吗?
一个解答或许来自网上流传着关于宋智雅广告的报价——一条小红书60万,如果不止一个平台发多加30万 。
真真假假未有确认,但韩国恋综《单身即地狱》中女嘉宾之一的宋智雅的身影确实在近期经常出现在各个短视频、社交媒体平台 。除了关于综艺相关的内容,妆容、穿搭、家庭背景、对于男人的拿捏感等内容都在讨论范围 。
原本就在韩国运营网红事业的宋智雅,在嗅到个人魅力蔓延至中国,其小红书便开始投入运营 。2021年12月29日,宋智雅发布第一条小红书状态,截至目前,该条视频点赞、收藏、评论数分别为34万、2.5万和2.4万,这个小红书数据,国内不少一线艺人都难以匹及;另外,目前宋智雅所发布五条笔记之中,最少的一篇点赞数也有3万.....不光是小红书,早早就开始被宋智雅运营的微博,在综艺播出期间,伴随着个人屡次登上微博热搜,其发布内容的转评赞数量较之前也有大幅度增加 。

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