营销百观|QQ飞车、山东蓝翔与挖掘机营销百观|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨刺猬公社，作者丨晓含，编辑丨园长

“挖掘机学校哪家强？中国山东找蓝翔”的广告词还在人们的脑海中挥之不去，一条“山东蓝翔学姐陪你开飞车”的视频开始在朋友圈刷屏，很快视频的分享量、点赞量突破10万，堪称2022开年以来的第一条爆款视频。
视频并不复杂，以QQ飞车手游品牌代言人小橘子和蓝翔学姐赛车拉开序幕，以动画《高智能方程式赛车》的主角风见隼人扮演 “蓝翔飞车学院”特聘教师出场结束，再配上“ 飞车技术哪家强，中国山东找蓝翔 ”的广告词。
当山东蓝翔加上QQ飞车手游，再用特效剪辑烘托视频效果， “真人版飞车比赛”的视频与人们对山东蓝翔的“土味”印象形成反差，借助视频号的社交分享在朋友圈传播，这个因为广告词被人记住的职业院校，再次成功出圈。
视频在视频号“山东蓝翔技师学院”发布后，评论区的关注点集中在视频中的挖掘机技术，视频本身的拍摄、剪辑也都令网友称赞。
突破以往广告风格的创意，让网友好奇片子是如何拍出来的？整体过程是怎样的？山东蓝翔领导层是如何被说服的？带着这些疑问，刺猬公社（ID:ciweigongshe）联系到视频的导演陈余庆，其也是B站账号“神奇的老皮VFX”的导演，了解有关“蓝翔飞车学院”的创作过程。
欢迎来到山东蓝翔飞车学院头戴橘色鸭舌帽，橘色长直发的小橘子坐在飞车中登场，打开一首QQ音乐，开始驱动飞车追逐前方的蓝翔学姐。身穿学院风套装，黑长直头发的蓝翔学姐也不甘示弱，掉头刹车后，对准小橘子发射一个导弹，在小橘子回击导弹后，双方纷纷原地爆炸。
这时山东蓝翔的挖掘机出场，被炸飞的小橘子拥有了新的座驾，此时已经开飞车上天的学姐对挖掘机的出现措手不及。
落地后的挖掘机又利用铲斗开启“鬼畜”式加速，蓝翔学姐也发动了飞车的各种技能，最后两个人举起座驾跑了起来，在难分伯仲时特聘教师风见隼人出场并率先到达终点，引出“蓝翔飞车学院”作为视频结束。

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这种以真人赛车跟QQ飞车结合拍出真人版鬼畜视频的创意，在提出时就得到了山东蓝翔技师学院（以下简称山东蓝翔）的认可，这点在陈余庆的预料之外。
视频的制作者为B站UP主“神奇的老皮VFX”的主团队，陈余庆在其中担当导演。90后的陈余庆虽然是广东人，但从小就被山东蓝翔的广告词洗脑，这种鬼畜型视频和其以往的视频风格有很多不同，前期策划时也会担心调性不符，没想到确定脚本大纲只用了一周的时间。