营销百观|QQ飞车、山东蓝翔与挖掘机( 二 )
如何在视频中突出两个IP ， 并实现强互动 ， 是视频的关键 。
首先是人物的确定 ， QQ飞车手游的典型形象小橘子 ， 以及温柔有活力的蓝翔学姐 。其次是全程跟随人物出场的飞车 ， 为了实现真实的效果 ， 飞车的制作采用卡丁车实物加定制外壳的方式 ， 并找到专业的道具工作室耗时15天完成 。为了实现IP的破次元 ， 选择让小橘子驾驶挖掘机 ， 蓝翔学姐驾驶QQ飞车 ， 两个IP元素的打破重组为视频锦上添花 。
虽然陈余庆制作过很多特效视频 ， 但这次“比以往放飞了很多” ， 难度也在中等偏上 。
手绘、特效、剪辑承担着视频效果的大部分重任 。陈余庆介绍 ， 这样一条视频的后期通常在半个月到一个月时间 ， 但因为有特定的发布时间 ， 要在十天左右完成后期制作 。因此 ， 两天半的拍摄过程还要“讨巧”地设计镜头 ， 来减少后期的进度压力 。
通常手绘线条是和动漫人物结合 ， 视频中尝试用漫画线条在真人脸上实现表情的夸张效果 。挖掘机用铲子当做支点漂移、小橘子扛起挖掘机跑等一系列违背物理原理的操作 ， 更是让人感受到“离谱中的创新” 。
在陈余庆看来 ， 这段小橘子在挖掘机里面的镜头也是拍摄中的难点 。“如果在一个三维的挖掘机里面就没有那味了 ， 而且如果真人在驾驶一个东西的时候 ， 你肯定要有真实的物件来产生互动 。”对于真实取景部分陈余庆有自己的坚持 。
现场真实拍摄小橘子在挖掘机里的场景 ， 窗外的景色需要后期制作虚拟场景 ， 达到虚实结合后的真实化 。但拍摄当天阳光明媚 ， 挖掘机的车窗上全是反光 ， 后期无法识别真实人物 。这时现场的挖掘机老师起到了关键作用 ， 操控挖掘机、调整角度、帮助小橘子适应挖掘机 ， 最终得以呈现小橘子与挖掘机的“梦幻联动” 。
这条视频只是山东蓝翔与QQ飞车手游联动的一部分 。
刺猬公社在QQ飞车手游的B站账号观察到 ， 12月27日QQ飞车手游四周年庆典时 ， 山东蓝翔组织学员录制视频送庆生祝福 。视频中 ， 学员手工打磨、绘制实物飞车 ， 在蔬菜上雕出立体人物 ， 挖掘机“手握”毛笔书写祝福语 。短短的两分钟视频展示了蓝翔烹饪学院、焊接技术学院、工程机械学院 ， 用学员的表现具化了山东蓝翔的专业技术性 。
随后几日 ， 账号继续发布《挖掘机专业秀毛笔字绝活现场》《车队招人 ， 速来！》《下面向我们开来的是小橘子和她的挖掘机车队》《飞车大陆蓝翔学院开课啦》等视频 ， 山东蓝翔的挖掘机显然成为视频的“主角” 。
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视频联动的同时 ， QQ飞车手游还推出免费的山东蓝翔同款挖掘机 。更多网友通过这支视频回忆起“挖掘机学校哪家强？中国山东找蓝翔”的广告 ， 称赞山东蓝翔的广告营销能力 。从蓝底黄字的宣传片到效果拉满的特效视频 ， 山东蓝翔的广告一步步走向年轻人 。
山东蓝翔的广告进化之路 出圈视频在B站中的另一个版本加入了人们记忆中的山东蓝翔广告 。
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