电影|全年仅1部4000万+，网络电影倒退了？( 二 )
在内容上尽力创新成为了头部公司们的必然之选，这首先体现在开拓新题材上 。2020年网络电影类型正片有效播放分布中，动作、奇幻、爱情、喜剧占比均在10％以上，这些网络电影的传统赛道已经非常拥挤，票房年榜前10也无一例外属于这些题材，类型扎堆现象明显 。但在2021年，一些过往罕见的新题材都取得了不错的成绩 。
比如票房冠军《兴安岭猎人传说》改编民俗传说，体现中国传统志怪文化，有豆瓣热评将其称为“标杆之作，终于有网大用‘拍电影’的态度来创作”；《浴血无名川》在献礼氛围中开拓了主旋律历史战争题材；《硬汉枪神》瞄准网络电影未涉足过的电竞领域，获得大量观众认可；《重启地球》挑战困难重重的“科幻灾难”题材，也收获了超2000万票房 。
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不过，题材本身并不是内容升级的根本解法，现如今再跟风热门类型也未必能取得良好收益 。曾有资深从业者告诉毒眸，过去行业的普遍认知是“网络电影是类型片市场”，追求院线电影的题材空缺，但“混搭题材”才是未来主流 。
这种趋势已在2021年的高票房影片中得到体现，如评分最高的《硬汉枪神》嫁接了游戏电竞与动作枪战，《四平警事之尖峰时刻》融合东北喜剧与警匪类型取得2900万票房，这些类型融合的尝试在进一步拓宽网络电影的细分赛道 。
更根源的变化在于，网络电影观众在意的已不再是题材本身的噱头或眼花缭乱的视效，而是故事与情绪 。剧本在网络电影的创作过程中终于也被抬到了重要位置 。
李思文透露，如今奇树有鱼重点项目的剧本创作周期达到4-6个月，更强调故事的现实题材影片则至少半年起，“下一步内容升级的重点就是剧本，还是得回归最原本的‘故事好不好看’ 。不要花过多精力在砸大制作和拼演员阵容上了，而是要想办法如何用合适的演员、合适的成本拍出用户觉得足够好看的内容 。”
前几年的网络电影表现出以高成本撬动高票房的趋势，制作成本600万以上的影片从2017年的1％上升到2020年的34％，成本300万以下的影片从2017年的94％缩减到2020年的40％ 。在头部公司纷纷提高制作成本的同时，中腰部作品的生存空间必然被压缩，也会有中小型公司被逐渐淘汰，这是行业发展必经的阵痛 。
但高投入不一定和精品划等号，相反，2021年千万级网络电影中有很多都不是过往追求视觉刺激的“大片”，适当控制成本、追求叙事方式上的升级同样能在竞品中获得一席之地 。
商业模式仍待转变“单片付费”模式在2021年依然是网络电影的重点和痛点 。《2021中国网络视听发展研究报告》提到，有44.7％的用户愿意为网络电影付费，这一比例超过电视台热播剧、电视台热门综艺和院线热映新片，但与之不太匹配的是，目前并没有足够多的优质影片能刺激用户在视频平台上“花钱买票” 。
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云合数据统计2021年爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台共上线单片付费网络电影8部，较2020年增加3部，然而仅《发财日记》一部就占了总体有效播放的36.5％ 。大部分采取该模式发行的影片，豆瓣评分徘徊在5分以下，如《我们的新生活》4.8，《东北恋哥》4.7等 。
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