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电影|全年仅1部4000万+，网络电影倒退了？( 三 )


长视频网站的崛起始于会员付费制，去年底金鸡百花电影节开幕论坛上，爱奇艺CEO龚宇表示这种商业模式是在“分现有的蛋糕”，出品方拿用户付费的42％，渠道商拿30％，平台只能分28％，“互联网电影的商业模式一定要有创新” 。
单片付费既能在会员制之外创收，也会让作品直接面向C端用户，让电影产品回归内容本质，继续推行是种必然 。只不过仅从2021年的成果来看，这一模式依然面临阻碍，在没有足够内容支撑、用户对6元票价都不买账的情况下，单片付费还只是空中楼阁 。归根结底，该模式要想走得更远，直接考验的是网络电影的内容品质 。
“2021年是单片付费的实验期 。”张余诚对毒眸表示，“观众始终是用行为投票的，只有优质的作品，可以吸引观众，形成热度，匹配单片付费机制，让市场买单 。”
网络电影的档期化在2021年则有一些新进展，年初爱奇艺、腾讯视频、优酷共同发起了“2021网络电影春节档计划”，并公布了一份包含43部影片的片单，除夕至初六网络电影累计有效播放4.4亿，同比2020年春节档增长了33.3％ 。
电影|全年仅1部4000万+，网络电影倒退了？
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尽管在线上和线下观影的行为模式并不相同，人们在节假日里进行聚集性消费不仅是为了满足娱乐需求，也是为了满足社交需求，线上观影无法满足后者 。但形成档期依然对网络电影具有重要意义，这主要体现在给同类内容的聚合提供参考，从而让不同类型作品的商业价值达到最大化 。
《兴安岭猎人传说》选择在“清明档”上线，影片主题非常贴合档期氛围，也在档期助力下取得了4000万以上票房；七夕档期间，电视剧IP衍生影片《赘婿之吉星高照》上线并最终拿到2500万以上分账成绩，票房表现甚至不亚于同档期的院线电影，院线端《测谎人》和《兔子暴力》两部新片的最终票房均在2700万左右 。
可以预计，档期集群效应会在2022年有更强的表现 。
网络电影的“吸引力”困境当观众的娱乐需求愈发倾向“短平快”时，作为网生长视频代表形态的网络电影也需要和短视频内容抢夺用户时间 。按中国广视索福瑞媒介研究发布的《2021年短视频用户价值研究报告》，10岁以上网民观看短视频的比例在2021年来到90.4％，人均每天使用时长升至87分钟，这已经接近观看一部网络电影的时长 。
电影|全年仅1部4000万+，网络电影倒退了？
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同时，“晚上睡觉前”观看的用户占比上升最快，2021年达61.3％，20.7％的用户选择在“看电视时”看短视频，使用场景也和网络电影存在一定的重合 。
不论移动端小屏观影还是客厅大屏娱乐，点击一部网络电影的门槛很低，但看完影片的时间成本较高，如果作品内容不能持续吸引观众看完，无法满足观众拿出约90分钟时间想要获得的体验，网络电影在众多网生娱乐形态里的竞争力会持续降低 。
“很多时候网络电影的问题在于，吸引观众进来的门槛较低，但关键是能否留存下来 。还是要把内功修炼好，内容要够好 。”李思文直言，“网络电影的竞争对手是一切娱乐内容载体 。观众想娱乐的时候，哪种娱乐方式体验好就选择哪种 。”

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