电影|全年仅1部4000万+，网络电影倒退了？电影|投稿

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文丨毒眸，作者丨廖艺舟，编辑丨张颖

2021年的网络电影市场，比以往显得冷清一些。
据灯塔专业版统计，全年共有64部网络电影分账票房突破千万，离2020年的79部存在一定差距。头部影片也没有进一步突破票房天花板，全年最高票房为《兴安岭猎人传说》取得的4449万，该片也是2021年唯一一部票房达到4000万以上的，而2020年则有《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》3部影片票房超过5000万。

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数据来源：灯塔专业版
头部影片不及往年强势，并不意味着行业发展进入了瓶颈期。
自2019年广电总局下发《于网络视听节目信息备案系统升级的通知》，加强对网络电影的审核和监管以来，“提质减量”就已成为行业共识，2021年网络电影市场的“降温”是这项方针取得明显成效的体现。
在备案数方面，截至2021年10月，通过规划备案的网络电影数量为3245部，如按月均约300部的数量计算，2021年备案作品总数相较2020年的4533部进一步减少。
口碑方面，过去网络电影的评分与票房“倒挂”现象明显，不少影片虽能取得不错的票房成绩，但观众对内容质量的认可度较低。2020年分账年榜Top10影片的豆瓣评分均在5.5以下，2021年Top10中则有半数影片的豆瓣评分超过了5.5 。
其中《硬汉枪神》的豆瓣开分高达8.3创下网络电影口碑纪录，《浴血无名川》开分7.1，表现已优于很多院线电影。过往虽也出现过《树上有个好地方》（8.0）、《老大不小》（7.1）等高评分作品，但票房体量较小均只有500万左右，从2021年头部作品的表现来看，网络电影也正在缓步迈入“口碑时代” 。

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多位从业者曾告诉毒眸，摆脱早期的野蛮生长、粗制滥造后，如今的网络电影正在回归内容本身，进入靠优质内容竞争用户的良性循环。
回归“内容为王”市场增速放缓，某种程度上是疫情红利彻底消散的结果。相较一度停摆的线下影院，网络电影曾经在2020年完成逆势增长，在观众观影需求向线上转移的大背景下，全年上新作品累计正片有效播放量较2019年增长59％。但在2021年，网络电影的市场空间回归理性。
“2020年只是网络电影之间互相竞争，2021年竞争对手还有院线电影。疫情情况下互联网各平台的流量都有增长，恢复正常后这部分空间就已经没有了。”奇树有鱼副总裁李思文向毒眸分析，“综合品质不如院线的时候，观众还是会选择更好的内容。如果网络电影里相当数量的头部作品品质都高，那票房结果也不会比去年差。”
一项让从业者们感知明显的趋势是，内容的优秀程度对票房的正向反馈逐渐增强，靠“片名、海报、6分钟”来吸睛引流的做法已成为过去时。“观众审美在不断迭代和提高，平庸作品要留住观众越来越难。”映美传媒联合创始人、内容副总裁张余诚说。