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社交网络|圈层社交的高光与隐忧：小天才电话手表会跑偏吗？( 二 )


南方周末在2019年的一篇《卖的不是手表，而是儿童社交》的报道中指出：有家长表示，“不买就进不了10后班级群……”班上绝大部分同学都戴电话手表，其中一半是小天才 。
而对于可能没有什么比被身边大多数人孤立更失落，因此基于融入统一圈层群体的需要，最终也不得不用小天才 。
这也给硬件卖高价创造了很好的基础 。
从苹果的商业模式可以知道，封闭性的生态系统往往是收割利润的最好的模式，尤其是当人们对一个封闭系统的软硬件都产生极高黏性的时候，硬件的高溢价与高利润往往随之而来 。
它的想象空间在于，未来可以结合社交，通过会员、超级VIP、积分系统、付费内容等营收模式构建一套专属于儿童的增值服务体系 。
从硬件层面来看，小天才型号分为Y、Q、Z三个系列，过去，价格低的大致在两三百，目前搜索电商平台的定价可以发现，目前相对高端的Z系列定价在2200~2300元 。
社交网络|圈层社交的高光与隐忧：小天才电话手表会跑偏吗？
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在这种定价之下，就算是下沉到三线城市的专卖店里，商家依然可以有利润，这也帮助它可以构建更广的线下经销商网络 。
儿童手表的游戏化隐忧小天才的这种封闭圈层社交模式为其创造了丰厚的利润，并已逐步建立起市场主导地位 。但这并不意味着它的未来是高枕无忧的 。
在笔者看来，小天才是否能兼顾政策走向与未来的监管风险需要考量的重要方向 。小天才电话手表不能玩游戏——这是小天才过去的宣传的策略，这种宣传话术迎合了政策走向 。
但是我们知道，小天才的创造者是段永平，段永平曾经创造了小霸王和步步高，这两款产品在80、90后心目中印象深刻，它们的产品宣传策略都是主打学习 。
但我们知道，这些产品都曾经有着80、90后童年时期借助学习机偷玩游戏的历史 。步步高有拼写答题游戏，小霸王最初是一款游戏机，它模仿的是任天堂的红白机，但借助学习的名义加上了一个键盘就成了“学习机” 。
对当时许多小孩而言，借着学习的名义缠着家长买小霸王，更多是为了偷玩游戏功能 。
社交网络|圈层社交的高光与隐忧：小天才电话手表会跑偏吗？
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如今也有玩家发现，小天才也有自己的“隐藏游戏”，你可以通过语音助手进入一个类似养成宠物并对战的文字小游戏，虽然它依旧带着学习属性 。在百度知道，也有用户回复了进入小天才隐藏游戏的下载路径与操作 。
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其实在今天来看，我们发现搭载智能系统的儿童手表，许多已经能支持音乐App、宠物养成游戏学习类的App也变得越来越接近休闲游戏，比如成语消除、单词欢乐斗等 。有业内人士指出，除了家长们严防死守的《王者荣耀》类游戏，手表几乎什么都可以做了 。
手表的功能越来越游戏化，孩子越来越喜欢，但家长的反感情绪也逐渐浮出水面 。今天的教育环境不同于往日 。
为了防止未成年人沉迷网络游戏，国内对未成年人的防沉迷的游戏监管政策已愈加严格，厂商们为吸引孩子对自己产品的兴趣，利用学习类游戏的玩法打擦边球也依然存在风险 。

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