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智能手机|百度前高管难救「非洲手机之王」( 二 )


数据恰巧证明了这一点 。以研发投入为例，其2020年研发投入约11.58亿元，虽然同比增长了43.80%，但占营业收入比重仅为3.06%；2021年上半年，传音控股研发投入为6.4亿元，较上年同期增长50.72%，但研发投入总额占营业收入比例仅为2.8% 。
另外，由于目前中低端手机市场竞争逐渐趋于饱和，低价成为了大家普遍的选择，这直接制约了传音盈利能力的提升 。
根据2021年半年报，传音的净利率只有7.6% 。而且因为原材料价格上涨、芯片短缺等问题影响，2021年Q2的毛利率，也从2019年的31%下降至21% 。
“传音只靠硬件挣钱并非长久之计，还需要借鉴国内手机厂商，迅速拓展出其他新的业务营收模式”，宋昌来表示，如今手机已成为移动互联网发展的重要载体和入口，围绕智能手机打造硬件、应用生态，深入消费者生活的商业模式，在国内已司空见惯，未来传音只有构建起自己的生态体系和品牌力，才能获得更多的商业机会 。
向海龙的新征程：面对一个无比艰难的市场事实上，除了手机硬件，传音还提供一些软件与服务 。
在移动互联网服务方面，截至去年上半年末，传音有超过10款自主或合作开发的App的月活数破千万 。此前，传音控股便提出过将移动互联业务作为“公司业绩增长的新动力”的说法，意图发力新的业务方向，拓宽公司的生态边界 。
但遗憾的是，传音目前互联网方面的营收占比依然很低 。
以2021年上半年为例，传音控股实现营业收入228.53亿元，其中手机业务总收入为 216.77 亿元，占比近95% 。这也意味着传音控股对外宣传的 “手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态模式，目前仍旧只有手机业务得以成立，移动互联网服务+家电、数码配件两大业务收入占比仅为5%左右 。
据信达证券数据，2021年第三季度，传音控股在非洲等地区开拓的移动互联业务的营收约为 1.3 亿元，占当季总收入不到 1% 。
在手机业务面临强敌之下，开拓移动互联网服务等新兴业务的收入，成为传音控股目前发力的重点 。这也是此次引入向海龙的原因所在 。
据悉，此次向海龙加入之后，将担任传音控股移动互联事业部总裁，肩负起传音互联网业务增收的重任 。这也意味着，向海龙将成为驱动传音控股业绩增长新动力的核心人员 。
但向海龙究竟能不能胜任此工作呢？目前仍需要打上问号 。
从向海龙的职业履历来看，他曾在2001年创建上海企浪网络科技有限公司并担任总经理，成为百度竞价排名上海地区总代理；2005年，百度收购上海企浪后，向海龙和原企浪团队正式加入百度，随后又负责百度竞价排名业务 。 
智能手机|百度前高管难救「非洲手机之王」
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2016年4月，随着百度搜索公司的成立，向海龙出任新公司总裁，掌管了百度每年贡献超七成营收的最核心商业化体系，直接向李彦宏汇报，其个人也达到了人生事业的最辉煌时刻 。
但随后，由于百度在移动互联网方面的失利，百度迎来了上市以来的首次季报亏损，向海龙随即辞去百度高级副总裁，从百度离职 。
当时有媒体报道，向海龙从百度离开属于“被动离职” 。而在离开百度之后，向海龙也曾表态，自己的下一步是创业加投资 。但创业好景不长，他又加入国美担任国美在线CEO，负责的业务包括国美电商App真快乐等 。2021年7月，因真快乐业绩表现不佳，向海龙再次从国美离职 。

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