微软|微软花687亿买下暴雪一具空壳( 二 )
除了人员变动和企业文化 ， 动视暴雪做游戏 ， 可以说 ， 已经没有情怀了 。以下数据可以从侧面进行说明 ， 其月活跃用户数下降和用户对于暴雪游戏的认可度降低已成不争事实 。用户峰值打到 4600 万已是 2017 年 Q2 的事情 ， 那是在《守望先锋》和《魔兽世界》“燃烧的远征” 发布一年后 。近四年 ， 真的只能用平稳下滑来形容暴雪的 “退步” ， 除了疫情开端为动视暴雪带来的一些增长 。
性骚扰事件后 ， 动视暴雪的游戏用户数进一步下跌 。
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▲图：暴雪
与活跃用户相反的是暴雪的利润增长 。根据动视暴雪近年来的财报 ， 近四年来动视暴雪虽流失了一半的活跃用户 ， 但 2021 第二季度却有同比 51% 的利润增长 。这意味着动视暴雪的游戏也开始 KPI 导向 。
“王权没有永恒 。”
《魔兽世界》里的一句台词 ， 送给动视暴雪最合适不过 。曾是全球最卖座游戏公司的动视暴雪 ， 最终也沦为 “一具空壳” 。
直到救星微软的出现 。
02、687 亿 ， 赢麻了 微软下注游戏早已不是什么新鲜事 。
毕竟常年霸榜全球市值前三企业 ， 微软在各个赛道都没有少花钱 。尤其是游戏赛道 ， Bethesda 的收购案为 Xbox 带来 23 个签约游戏工作室 ， 还有无数订阅用户 ， 对于微软来讲 ， 这些投资都不是赔钱买卖 。
但问题在于 ， 微软买的是动视暴雪 ， 还花了快 700 亿美元 。在已经知道动视暴雪是个 “烂摊子” 的情况下 ， 微软还是选择溢价 45% ， 究竟是人傻钱多 ， 还是我们不懂微软的聪明？
这得先从微软 2021 年四季度财报讲起 。游戏业务方面 ， 微软游戏部门的收入整体增加 3.57 亿美元 ， 增长率为 11% ， 表现不算出色 。但是 Xbox 的表现就很惊人了 ， 硬件方面的收入增长了 172% ， 成为微软史上最畅销的游戏主机 ， 订阅用户超过 2500 万 。
智能硬件成为微软的 “印钞机” 也不足为奇 ， 在疫情大背景下 ， 游戏主机也日趋流行 。去年 PS5 的高价和难买就是游戏主机站在风口的最好诠释 。
Xbox 卖出去了 ， 这就要看 XGP 的表现了 。
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▲图：微软官方
换句话说 ， 买了游戏主机后 ， 微软现在要买一些好的游戏 ， 或者签约一些好的工作室 。
动视暴雪有什么？2021 年二季度的月活跃用户还是 2600 万 。虽然每次都背吐槽 “吃老本” ， 但《魔兽世界》《使命召唤》《炉石传说》和《守望先锋》 ， 都还是拿得出手的好游戏 。微软在 Xbox 老板 Phil Spencer 在博客就直接表示：“我们将在 Xbox Game Pass 和 PC Game Pass 中提供尽可能多的动视暴雪游戏 。”
快 700 亿美元买了那么多潜在用户和好游戏 ， 微软亏吗？这还只是动视暴雪加入游戏版图的最直接的好处 。游戏背后 ， 还有诸多版权 IP ， 都将归微软所有 。
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