投稿|高端机市场卡位战：iQOO能否博得一席之地？投稿|智能手机|vivo|华为|小米

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文 | 智能相对论，作者 | 叶小安

短短三年时间从无名小辈到国内手机厂商前列，iQOO刷新了消费者对手机如何更好打电竞的认知，现如今其又试图在高端市场内再上演一次“突围战” 。
前不久iQOO 9系列旗舰产品的推出，吹响了iQOO冲刺高端的号角。但在这片市场内，前有苹果这类全球知名手机厂商卡位，后有小米、OPPO、vivo等国内手机厂商厮杀。其中雷军曾喊话“全面对标苹果”，OPPO陈明永则多次强调“破局高端” 。
作为vivo旗下子品牌，iQOO有何底气冲刺高端市场？此外，其又如何不与vivo产生内耗的情况下拿下这片市场？
高端机“卡位战”开启智能手机高端化并不是近年来发生的事件，早在2015年我国智能手机市场增速大幅放缓的趋势下，国内手机厂商就开始布局高端市场寻求增量场。
《智能相对论》参考中国通信信息研究院数据，2014年，中国智能手机出货量3.89亿台，相比2013年的4.23亿下降了8.2%；但在2012、2013年，智能手机市场还保持着166.8%、64.1%的高增速。彼时华为、中兴、小米以及酷派等国内手机厂商都推出了3000元以上机型进入高端市场。
如今全球智能机出货量虽在增长，但市场增速依旧在放缓。据IDC关于智能手机出货量的预测，2021年-2024年，全球智能手机出货量预计为13亿-14亿部左右，持续保持较高的出货量水平；但自2018年开始，智能机出货量增速就开始放缓，其中在2020年仅达到12.92亿部，较2019年13.71亿部下降了6.1% 。

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可见的是，增量市场变存量市场，手机企业高端化布局已成大趋势。毕竟为了营收稳定增长、公司地位的维持以及品牌价值的构建，冲刺高端市场成为国产手机品牌们的必经之路。
再者曾与苹果、三星在高端市场三分天下的华为，去年因遭遇芯片断供问题被迫退出竞争，这空缺出来的市场更是成为其他手机厂商们争夺的“跳板” 。
去年以来，小米、vivo、OPPO、荣耀以及摩托罗拉等几大国产厂商都在高端市场“切磋武艺”，小米创始人雷军曾喊出“直接对标苹果”的宣言，OPPO直言“破局高端”，vivo则“力争第一” 。
甚至连多年未有动静的摩托罗拉，在2021年年末都推出全球首款新骁龙8旗舰手机摩托罗拉edge X30，同时放出了今年将发布第三代摩托罗拉刀锋5G折叠屏手机的消息。
小米近期最受瞩目的高端机型产品莫属于小米12系列旗舰机，该产品标配同样搭载新骁龙8处理器及首发澎湃P1充电芯片，主要是价格仅售3699元起。
OPPO则在去年年末发布了新品折叠屏手机Find N，并近期来发布首款自研影像芯片V1，希望以自研芯片的加持提升产品竞争力，借此在高端市场抢夺更多份额。
iQOO首次推出的高端旗舰机也备受瞩目，其iQOO 9系列采用了全新一代骁龙8移动平台+增强版LPDDR5+超频版UFS3.1的“性能铁三角”组合，堪称为市面上高端旗舰机的顶端组合，并且售价仅为3999元起，起售日10秒便实现了销售额破亿，并在多平台夺得销售冠军。
可见的是，在整体智能机市场原有品牌被迫退场，高端智能机市场内已经打起了新一轮的“卡位战” 。但其实在高通全新一代骁龙8移动平台未发布前，国产手机厂商为争夺该处理器的首发权，大家就拉满了战火，高端市场的重要性溢于言表。