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电竞机|高端机市场卡位战：iQOO能否博得一席之地？( 二 )


自2019年成立以来，iQOO便是以“生而强悍”的品牌理念迅猛发展，近乎每款产品都做到了同价位中的最高配置。
比如iQOO Neo5手机，除了搭载骁龙870旗舰芯片外，还搭载了一块专门负责图像处理的独立显示芯片，为电竞用户带来了更流畅、稳定的游戏体验感；iQOO 8 Pro更是致力打造一块“超乎真实视界”的手机屏幕，其iQOO 8 Pro首次采用行业顶级的三星E5材质2K屏，搭载6.78英寸3200X1440分辨率、20:9中极点三星柔性曲面屏，在性能、操控、影像等方面带来了突破性的创新体验。
也正是基于此，iQOO给消费者的留下了“高性能、电竞机”的印象。目前其也已经做到了我国电竞手机市场第一。根据市场调研机构Canalys发布的2018年第二季度至2021年第一季度期间电竞手机的市场调研数据显示，iQOO手机以23%的份额位列第一。
电竞机|高端机市场卡位战：iQOO能否博得一席之地？
文章插图

同样在高端市场内，iQOO的沿用了这套“高性能”的打法。
就像上文所述，iQOO 9系列采用了全新一代骁龙8移动平台+增强版LPDDR5+超频版UFS3.1这堪称市面上高端旗舰机的顶端配置的组合；另外还搭载进阶版的独立显示芯片Pro，这使得iQOO 9系列具备提升帧率和高帧低功耗两大模式，玩游戏体验感更佳。
在同样搭载新骁龙8的旗舰机中，小米12还在屏幕上下了功夫，搭载了6.28英寸的三星E5材质的AMOLED屏，支持120Hz高刷，使屏幕显示素质较佳；摩托罗拉则在价格上下功夫，摩托罗拉edge X30起售价仅为2999元，但屏幕和其他方面则中规中矩。
《智能相对论》看到，三款手机各有各的优势，但光从性能和配置上看，还是iQOO 9手机更胜一筹。
但光堆硬件并不能堆上高端，小米就是个例子。其进军高端市场的主要打法也采用了“高配置”策略，旗舰机也大多都拥有行业最顶级硬件规格，例如小米11搭载了骁龙888处理器，但如今的小米依旧未能摆脱“性价比”的标签。
而iQOO除开配置外，底气还在于敢将iQOO 9 Pro打造为“全能高端旗舰”。即除开优化配置及性能，iQOO还在外观、体验等多方面下功夫来满足年轻一代需求。
好比iQOO 5 Pro首发了120W超快闪充、iQOO 8 Pro首发了三星材质2K E5超视网膜屏、超大面积超声波3D指纹等等。如今的iQOO 9 Pro不仅采用了全新一代“性能铁三角”组合，还继承了120W超快闪充和2K E5超视网膜屏等领先配置，在外观上也采用独有“速度美学”设计，作为BMW M Motorsport的全球顶级合作伙伴；并且iQOO还推出iQOO 9 Pro的传奇版，让该款旗舰机颜值拉满。
众所周知，同款价位的手机，若配置较优，则该手机在外观设计或做工上可能会被削弱。
【 电竞机|高端机市场卡位战：iQOO能否博得一席之地？】也是基于此，iQOO打造真正“高端旗舰”，除了一贯地对配置和性能有较高要求之外，对设计和工艺的精益求精也得到了消费者的认可，这也是iQOO在短短三年内快速崛起的原因之一。
最后，iQOO的底牌是有vivo撑腰。据市场调研机构Counterpoint数据，中国市场500美元至599美元价格区间市场份额，vivo从2020年9月份的10%上升到2021年9月份的20%；在2021年7月，600-799美元价格区间vivo以14%市场份额和华为持平。
vivo在高端市场中的地位提升，这对iQOO也是一大利好讯号。毕竟作为vivo的子品牌，iQOO可以得到母公司的一定支持。
所以总的看，iQOO早期以“年轻”、“电竞机”、“高配置”突围了中端机型市场；如今其还是运用这套打法来突围高端的围墙，但这能如iQOO所愿？
要想卡位，还任重道远
目前国内四大手机厂商都在加大高端市场的布局，但依旧还未有人稳守这片市场。根据Counterpoint数据显示，2021年7月，苹果在国内600美元以上市场份额依旧高达63%。这也促使国内手机厂商急于在高端市场破局。

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