一超多强|从少数到“一超多强” 折叠屏手机将何去何从( 三 )


而先后入局的华为、小米、OPPO、荣耀等厂商则是“强”,华为有着绝对先发优势,产品布局完善,而其它三个厂商入局相对较早,而且都有着不错的综合实力。在三星、华为的引领下,消费者逐渐对折叠屏有了认知和了解,在经历了数年的迭代优化,伴随着产品技术的不断成熟,我们看到了越来越多的厂商都开始对折叠屏产品部署,并由此探索新兴市场,塑造品牌形象。苹果入局前,这片市场将是国产厂商与三星之间的对决,谁能占得先机,谁在未来与苹果的对决中就有着越厚的资本。
逐年翻倍销量快速上升,产品价格或继续下探
诸多厂商纷纷入局,让折叠屏市场迎来了快速上升期,根据调研机构Counterpoint Research的数据,2019年折叠屏手机销量为50万台,2020年为280万台,2021年有望达750万台,每年都呈倍数增长,而预计到了2022年底,销量将会达到1830万台,在2022年折叠屏将会拥有更大的市场空间。放在全球手机市场中,1830万台的占比在2%以下,折叠屏仍然是一个新的消费市场,折叠屏高端化的竞争才刚刚开始,对于后来者也有着更多的竞争机会。
一超多强|从少数到“一超多强” 折叠屏手机将何去何从
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随着柔性OLED屏幕产能提高、折叠屏供应链中零部件良率的提升,相关物料成本的降低,折叠屏手机的成本在不断下降,这也充分的反映在了产品的价格上。拿近一年发布的产品来说,三星的Z Fold3定价相较于前两代降了2K,Z Flip3则比第一代低了4K+,而小米、OPPO和荣耀的横向折叠屏手机定价均来到了万元以下,OPPO的甚至在8K以下。
所以,在2022年的折叠屏产品在售价方面有望继续下探。对于国产厂商来说,用价格来对抗三星是老招数了,折叠屏的价格战或将就此打响。尽管相对低的价格利润空间更小,也会给自己设置一道坎,传统手机市场的经验告诉我们,价格降下去容易,再涨价就很难了,但在市场中空间还如此有限的情况下,占领市场的优先级要更高。另外,对于国产厂商来说,仅在国内市场发力是远远不够的,如何走出国门,拓展国际市场,同样是非常关键。
承载国产厂商高端梦,从设计尝鲜到交互常用
高价格、高技术含量以及高逼格让折叠屏天生就有着高端的属性,所以对于冲击高端市场的众多国产厂商来说,谁都不会错过这个机会,可以说折叠屏承载了国产厂商的高端梦。尽管与之前相比,折叠屏手机整体价格有所下降,但与传统手机相比依旧要高许多,而且很多用户选择折叠屏还是出于尝鲜,想让消费者在如此高的价位选择折叠屏而不是传统旗舰,就产品角度来说还有着很大的提升空间。
当下折叠屏主要有两个流派,横折和竖折,前者是通过折叠的方式让我们获得相较于传统手机更大的屏幕,带来如平板般的交互体验,产品占大多数,更符合折叠屏的初心;而后者则是传统手机的基础上增加了可折叠的特性,让其更加便携小巧,颜值突出,定位趋向于女性市场。但不管如何折叠,对于消费者来说,其本质是手机,折叠只是形式而并非是目的,是一种实现全新功能和体验的方式,不能为了折叠而折叠。目前折叠屏手机的可用性其实已经解决,下面该解决的是实用性。折叠屏市场“玩家”已经从少数变为多数,在大家都能做出产品后,竞争不仅仅存在于硬件层面,同时也在软件交互和生态层面。
一超多强|从少数到“一超多强” 折叠屏手机将何去何从
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在如今的技术还无法完全避免折痕和厚重的情况下,如何通过硬件配置+软件生态双重发力,让手机摆脱除了屏大以外,不同于传统手机的体验则至关重要。三星、华为、荣耀、OPPO等厂商都在软件适配和生态上下了功夫,但除了更好用的分屏和悬停,还能做什么,是今年各个折叠屏市场“玩家”最该思考的问题,无论手机变为何种形态,最终都要落实到使用体验。

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