市场份额|头部手机厂商打了一整年，但赢家还是苹果( 二 )
要说去年在全球市场发展最快的国产厂商，那肯定是小米。根据Counterpoint Research发布的数据显示，去年年中，小米全球销量占比一度达到17.1%，超越三星和苹果，成功跃居全球第一。即便在其他研究机构发布的半年度、季度数据中，三星也只能够凭借小幅领先优势登顶。
不难发现，小米（含Redmi）能够拿下全球第三的成绩，很大一部分来自印度、欧洲市场的助力，当然这也源自小米多年以来在两地市场的布局。凭借机海战术和线下零售、电商平台、运营商三位一体的完整销售渠道，小米在去年第二季度成为欧洲市场出货第一，目前连续17个季度蝉联印度市场出货第一。
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除了小米以外，其他国产厂商也在稳定推进着全球市场的拓展进度。从这份榜单来看，目前在全球市场前五品牌中，国内品牌占据三席，加上深耕非洲的传音、进入南美市场的中兴、酷派等品牌，国产品牌已经占据全球超过50%市场。随着时间推移，越来越多的国产厂商开始加入拓展海外市场的行列，取得了可圈可点的成绩。
值得一提的是，从销量同比增幅来看，三星电子仅为0.9%，在排名前五的企业中倒数第一。作为对比，销量同比增幅最大的小米为35.1%，OPPO（32.8%）、苹果（25.5%）、vivo（25.2%）分列其后。这样看来，尽管三星目前还是全球最大智能手机厂商，但是虎视眈眈的国产厂商也在步步紧逼了。
苹果高端“独孤求败”
多年之前，苹果iPhone和三星Galaxy系列旗舰共同撑起了全球高端智能机市场。其后，华为Mate/P系列加入战局，全球高端手机市场逐渐形成三强争霸格局。然而，仔细观察2021年全球高端手机市场，你会发现曾经的三强争霸如今已经被一家独大的格局所取代。
根据研究机构Canalys发布的最新报告显示，2021年第四季度，苹果iPhone系列的出货量占全球智能手机出货量的22%，这也让苹果重新夺回了全球最大智能手机厂商的头衔。放眼2021全年，iPhone全球出货量重新站上2亿台，全球市场份额也从2019年的15.9%上升到2020年的17.2%。
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让我们将目光稍微放回国内市场，根据市场调研机构Counterpoint Research发布的数据显示，在苹果iPhone 13系列开卖以来的三个月时间里面，苹果夺得9次周冠，最近更是连续6周在中国市场销量中排名第一，与中国厂商vivo、OPPO之间的差距持续拉大，稳居龙头位置。
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苹果之所以能在去年第四季度取得如此出色的销量表现，还得归功于去年九月正式发布的iPhone 13系列。相较于苹果公司之前发布的机型，iPhone 13系列的售价有所降低，相较于市面上的竞争对手，苹果自研的A15处理器能耗比依然强劲，而且Pro系列机型还加上了高刷屏幕，加量不加价的iPhone 13系列自然受到了消费者们的青睐。
当然，除了内部因素以外，还有不少外部因素影响。首先，是三星在高端市场的愈发萎靡，根据韩媒Kiwoom Securities的最新出货量统计，三星Galaxy S21系列在发布之后的半年内仅仅出售了1350万部，相对于上一代Galaxy S20系列同期销量1640万部下滑20%。从近几年的销量数据来看，三星旗舰手机系列销量一直都在下滑，已经很难对苹果高端产品造成威胁。
其次，华为的跌倒给苹果让出了可观的市场份额。在此前的中国智能手机市场，华为发布的P系列以及Mate系列产品一直是苹果iPhone最强大的竞争对手。如今，在供货限制下，华为很难继续推出Mate系列旗舰产品，而目前在售的华为P50系列也因为不支持5G网络很难和iPhone 13系列抗衡，这在一定程度上助力了苹果iPhone 13系列的销量上涨。
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