Netflix|Q4订户不及预期，流媒体之外，Netflix开始拓展IP疆域 | 看财报
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图片来源@视觉中国
Q4新增用户不及预期，并且2022年一季度的用户拉新预期仅250万，Netflix在发布了2021财年最后一季财报后，其盘后股价暴跌了20% 。
尽管如此，但Netflix的营收依旧在稳步增长 。
本季度，Netflix营收为77.09亿美元，去年同期为66.44亿，同比增长了16%；净利润为6.07亿美元，与上年同期的5.42亿美元相比增长了12%，第四季度的营收基本符合华尔街分析师预期 。对于规模基础庞大的老牌流媒体而言，这已经是一个不俗的成绩 。
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Netflix Q4财报数据
当然，对于想要持续称霸的Netflix而言，用户增速整体的放缓趋势，早已成为了必需迈过去的门槛 。因地制宜地做海外本土化内容，给成熟市场加价回收制作成本，让利非成熟市场来获取更多用户，以及以影视剧内容为本，拓展全产业链的IP内容，成为了Netflix正在做，也持续会做的事 。
宅红利削弱，或透支了用户增长一般而言，一个季度的付费用户拉新不及预期，会涉及多方面因素：优质内容不足、宏观经济、政策影响等等 。
【Netflix|Q4订户不及预期，流媒体之外，Netflix开始拓展IP疆域 | 看财报】于Netflix而言，本季度倒是不缺少精品内容：原创剧《女佣》和回归剧《你》《抢钱》《艾米莉在巴黎》《猎魔人》等剧集的热播，还有掀起全球观影潮的《红色通缉令》和《别抬头》 。
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去年全年在谷歌搜索排行前十的影视剧
据财报显示，《红色通缉令》以3.64亿的播放量高居有史以来Netflix电影播放量榜首，也在去年全年谷歌搜索top10的电影之列；《不要抬头》上线后的播放量达到了3.53亿，位居第二名 。并且，《不要抬头》与疫情大流行的当下社会密切相关，刚好切中了用户的情绪 。
本季度，Netflix全球的付费用户净增量达828万，第三季度为438万，环比其实已经增长了89%，与去年同比的851万也只是下降了2.7% 。由此来看，在因疫情衰退、宅红利下降的2021年Q4，Netflix的表现已属不赖 。
在北京时间22日上午的电话会议上，Netflix CEO 黑斯廷斯在谈到用户的增速不及预期时，也表示：“2021年，Netflix付费用户增长了1800万，2020年甚至高达3700万，这大幅度超出了平台的预期，这种状况或许透支了Netflix近期和未来的用户增长 。”
在财报中，Netflix也提到了疫情长期持续带来的宏观经济方面的不景气，比如拉美地区的表现不佳，以及北美地区流媒体竞争的激烈等因素 。不过，CFO斯宾塞·纽曼也表示，在复杂的全球经济形势下，想要找到真正的原因，其实很难 。
拓海外内容，会员左手涨价、右手降价虽然第四季度的用户拉新状况总体略低于市场预期，但本财季的Netflix还是有一些亮点 。
2021年第四季度，长达1年多的北美用户增长低迷的势头被打破，北美用户净增长达到了119万，而这个数字在前三个季度分别为45万、-43万和7万人 。这或许是因为本季度强势的欧美内容 。
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