撰文/ 《财经天下》周刊作者 吴迪
编辑/ 游勇
1月21日，吉利拟收购魅族的传闻引发关注。在格局已经非常稳定的手机市场，魅族的市场声量已经极其微弱，被收购并不令人感到意外。而吉利在不久前公布了进军手机行业的计划。
吉利和魅族都没有正面回应，魅族只是官方微博转发了一篇高通对魅族CEO黄质潘的专访。但吉利和魅族有合作的动力。2021年9月，吉利成立星纪时代公司，宣布要投入100亿元，专攻高端手机市场。
这则交易最终的走向还犹未可知。一位接近魅族的人士对《财经天下》周刊表示:“以魅族目前的处境，如果能卖出一个好的价格，那肯定是巨大惊喜。”在他看来，魅族创始人黄章在经历了魅族手机的起起落落后，或许已无心恋战。
一位原魅族经销商则对《财经天下》周刊说:“收购与否，都对手机圈现状没什么影响。”对于曾打造了第一部国产智能机，并一度引领手机潮流的魅族来说，这可能是最为扎心的一句话了。
魅族在手机行业起了个大早，赶了个晚集。作为国内第一批探索智能手机的厂商，因为对产品的重视，魅族一度受用户尊敬。以小米老师自居的黄章，一度喊出的目标是前三，“不然我都不好意思出门”。
然而，小米稳定在了前三，但魅族手机在这些年一直处在“others”里，份额在十名开外，不禁令人唏嘘。如今，黄章已经许久未出现在魅族论坛了，这里曾是他的精神家园，他喜欢在这里与网友互动，甚至分享生活状态。
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艰难的魅族
近些年魅族的品牌力一直在下降，手机销量惨淡。据市场调研机构BCI公布的数据，2021年1月份，魅族的市场份额仅剩0.1%。
魅族手机的定位一直很模糊。有人评价它就是一个小众的品牌，非要往大众品牌方向上靠。在数千亿美元规模的手机市场，不满足于只做小而美厂商的魅族，销量攀上过2000万部的高峰，但又因为种种失误快速跌落。结合统计机构数据推算，如今魅族的年销量大概只有二三百万部，不及前五大品牌的零头。
与此同时，跟小米、OPPO、vivo等厂商相比，魅族的副业也基本没什么起色。2021年3月，魅族宣布推出三零手机，0广告0预装0推送，“为消费者提供真正的纯净硬件、纯净系统”，赚足了噱头。然而仅仅坚持了半年，魅族就因为竞争压力太大最终取消了这一措施，又回到了广告赚钱的老路上。
魅族起初敢这么做，主要是销量不大，它早已不是那个年出货千万台的厂商了。机器销量不大，广告能带来的营收就非常有限。
魅族出货量急剧上涨出现在2015年，当年魅族手机出货量超过了2000万部。相比上一年的400万规模，翻了几番。这让它一度有了摆脱“小厂”标签的迹象。
出货量暴增的背后，是打法和策略的转换。一直坚持精品路线的魅族也开展了机海战术，一年发布了超6款机型，在中低端市场与小米展开了全面战争。
次年，魅族更加疯狂，全年发布了十多款新机型，以每个月至少一部的速度，向前滚动。黄章甚至在那一年喊出了“挺进IPO”的口号。但实际上，销量的增长并没有带来效益提升。根据天音控股后来投资魅族的公告，2015年魅族的净亏损超过了10亿元。
机海战术的代价是，令魅族产品失去了小而美的特色，超快的产品节奏不再允许它像过去那么追求用心打磨，开始讲究不出差错，由此消耗了部分粉丝信任。“变味了”是魅族粉丝后来对魅族惯用的评价。
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