虎扑|虎扑，B站和小红书的“肋骨”？( 二 )
根据多方报道，虎扑目前的注册用户超1亿，总活跃用户达8000万 。但这类数据不可深信，第三方机构监测的MAU数据多在数百万量级，对于两大平台虽有裨益但意义不大 。
B站和小红书唐倘若拿下虎扑，真正价值是“直男社区”的品牌，以及兼具黏性和创作活力的PUGC用户 。假如能够为我所用，两大社区在突破直男堡垒时就能够抢占一块核心阵地 。
1B站和小红书分别拥有数亿MAU（月活跃用户）和数千万DAU（日活跃用户），且仍在增长中 。同时，其核心用户画像分别是Z世代和城市女性，商业化看上去也要比文青、高知、直男之类的人群靠谱得多 。
但随着互联网人口红利的枯竭，以及社区规模的放大，B站面临着用户增长放缓的难题，而小红书亟需改善用户性别结构 。
根据财报，2020年第二至第四季度，B站的月均MAU增速分别为55%、54%和55% 。这种高速增长既有疫情催生更多需求的因素，也有B站大力破圈的成果 。
但到了2021年，B站的用户增长有所放缓，前三季度月均MAU增速分别为30%、38%和35%，相比上一年收缩20个百分点 。
截至去年第三季度末，B站MAU已达2.67亿 。再加上国内疫情得到有效控制，互联网视频内容的非常规需求减弱，B站想要重新拉高增速并不容易 。
B站此前制定了“2023年前4亿MAU”的目标 。如今所剩时间不足一年，B站仍然面临约1个亿的MAU缺口，必须尽快找到新的用户金矿 。
相比之下，小红书的用户体量相对小一些，增长仍然很快 。小红书官方数据称，2020年6月其MAU超过1亿，2021年11月达到2亿，一年半翻了一番 。
文章图片
不过，男女失衡一直困扰着小红书 。它由跨境购物指南演变而来，自带“种草”基因，女性用户和美妆、生活类内容长期占主导地位 。这种氛围塑造了小红书的社区气质，也影响了外界的观感，在一定程度上阻碍了男性用户的融入 。
B站和小红书已经意识到了问题，并尝试从多个维度上做出改变 。
其中，B站做出了刷屏短片《后浪》，何冰的演讲看似是在拥抱年轻人，骨子里则是在营造居高临下的“爹味”，以迎合中年人的情绪 。
文章图片
去年底的B站跨年晚会，也越来越向地方台春晚靠拢，二次元浓度稀薄了很多，日语歌曲则被薛之谦、周深、凤凰传奇们取代，甚至加入了德云社的相声 。
小红书大幅扩充内容矩阵，美食、数码、运动等品类是重点包装对象 。它的最新广告片除了选择了当红艺人刘昊然外，还请来了滑雪名将谷爱凌 。艾弗森、马布里、周琦等篮球明星也纷纷受邀入驻 。
过去两三年间，两大社区四面出击，《后浪》、尹正焖菜之类的爆款也做了不少 。但从运营数据来看，战术层面的胜利，尚未带来战略层面的成功 。
公开数据显示，截至2021年第一季度，B站的35岁以下月活用户占比超86%；小红书并未公布男女用户占比的变化，但外界普遍预计女性仍占70%甚至更高 。这种用户结构显然会对两家公司的收入形成拖累 。
B站游戏业务近几个季度增速下滑，与新增用户的年龄偏小、消费能力偏低存在关联 。小红书女性用户占比过高，限制了广告主的选择余地；而互联网广告整体低迷，也加大了小红书获取广告收入的难度 。
推荐阅读
- {调取该文章的TAG关键词}|肯德基、喜茶供应商「宝立食品」要上市；文和友旗下茶饮品牌「MAMACHA」杭州首店开业；中国邮政进军咖啡领域｜消研所周报
- 工具|VR音乐制作工具《Virtuoso》将于3月登陆Quest和SteamVR
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- oppo|配置到位设计拉满，OPPO平板爆料提前看！性能和生态适配亮点多多
- home|1秒打开健康码和行程码，iPhone用户学起来
- 投稿|从排队2万桌到被爆大裁员，文和友“一叶落”，新消费“知秋”？
- 投稿|下架、停产旧车型惹众怒，华为和欧拉究竟图什么？
- 充电站|华为充电站汽车分时充电专利公布
- W华为 P50 Pro 和 Watch GT Runner 将于 3 月 22 日在英国发售
- 投稿|Z世代的异宠热：在沉迷和乱序中火爆？