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虎扑|虎扑，B站和小红书的“肋骨”？( 三 )


【虎扑|虎扑，B站和小红书的“肋骨”？】祭出效果更明显的“杀招”，挖掘更具变现潜力的圈外人群，对B站和小红书的重要性开始凸显 。历来不受国内互联网公司待见的直男，是时候走进中国两大社区视野了 。
2粗略估算，中年直男是一个数亿规模的人群，且具有较高的收入水平和消费意愿 。这一人群的最大公约数就是体育，尤其是足球、篮球等热门项目 。
B站和小红书相继入手赛事版权，希望借助体育内容打动35岁以上的男性人群 。但目前来看，两大社区围绕比赛各种凹造型，实际效果却并不算理想 。
B站官宣拿到足总杯版权的第二天，直播了第二轮的多场比赛 。但直到今年1月上旬，足总杯进入第三轮，曼联、曼城、切尔西等强队纷纷出战，官方直播间的人气才开始攀升 。
例如，1月9日利物浦4:1大胜什鲁斯伯里，直播间观看人数一度接近800万人次 。同时段的其他热门比赛也有类似表现 。
然而，这种热度来去匆匆 。
B站在赛后放出利物浦的比赛录像，播放量仅2.1万次，弹幕95条 。“英格兰足总杯赛事菌”发布的其余内容同样惨淡，只有知名球迷“退钱哥”录制的足总杯宣传视频播放量达到100万次，超过其余四十多条内容的总和 。
虎扑|虎扑，B站和小红书的“肋骨”？
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此外，B站UP主对于足球的兴趣有限，围绕足总杯的二次创作少之又少，反映出创作者社区并不积极 。
更重要的是，B站依靠免费看球吸引了大批观众，但在“白嫖”之后，许多用户并没有沉淀在社区内，更没有塑造出新的小圈子 。从体育类KOL的粉丝量，可以管窥这一事实 。
B站此前邀请了中国男足队长冯潇霆入驻，利物浦、拜仁等著名足球俱乐部也开设了官方账号 。然而，B站用户的热情不高，冯潇霆在微博拥有246万粉丝，B站粉丝却不到5万；利物浦的粉丝只有1万出头，拜仁也仅积累了不到15万 。
小红书也面临着类似的难题 。
东京奥运期间，小红书邀请大批运动员、体育采访人员和运动达人入驻，组织数十位博主组成报道团，还发起“参与奥运的1000种方式”等主题活动，激励用户发布奥运相关内容，一时间吸引了大量关注 。
但从建立社交关联、贡献社区内容等维度观察，这些举措的影响力较为有限 。
例如，被小红书重点推广的谷爱凌，迄今只有16.5万粉丝，单条笔记点赞量数千至数万不等，与欧阳娜娜等艺人的数百万粉丝不可同日而语 。
此外，在经历了东京奥运期间的高密度内容运营后，小红书用户对于体育内容仍然不很“感冒” 。
以女足亚洲杯为例，1月20日中国女足4:0战胜中国台北队，小红书相关帖子的评论只有50多条，而垂直足球APP懂球帝的同一条新闻的评论超1000条 。
虎扑|虎扑，B站和小红书的“肋骨”？
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B站和小红书通过收购版权、免费提供赛事内容，能够在短时间内吸引大量体育迷；但比赛结束后用户又迅速散去，大多数人并不会继续消费社区内的其他内容，成为内容贡献者的更是稀少 。
在这种“潮汐效应”的影响下，B站和小红书借助体育内容破局的功效势必要大打折扣 。
3B站和小红书投入大量资源布局体育，却成效不彰，与自身的社区氛围密切相关 。新用户难以融入老用户的圈子，沉淀和转化也就无从谈起 。

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