投稿|2022年，手机市场的几个小趋势投稿|智能手机|三星|苹果|华为

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图片来源@视觉中国

文 | 王新喜

在后华为时代，与往年精彩纷呈、口水战不断的行业景象相比，2021年的智能手机市场经历了相对“低潮”与平淡的一年。
在这一年，华为收缩，苹果接盘了大部分高端市场份额，国产手机依然艰难向高端市场突围，整体上依然稳中有进。在2021年Q3，独立回归之后的荣耀在不到一年的时间，快速回归到前三，成为不多的亮点，OV相对稳定，维持着头部格局。

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2022年，智能手机市场会有哪些新趋势，手机市场的风又会向哪些方向吹？
三星回归中国市场，还能搅动市场格局吗？先看三星。淡出中国市场多年之后，从目前的动向来看，三星回归中国市场的信号非常明确。
据媒体消息，早在2021年12月，三星电子大幅调整高层人事，旗下三大业务：智慧手机、消费电子、半导体中，智慧手机、消费电子合并为SET部门，由时任影像显示器事业部长韩宗熙主掌。
日前，三星成立了中国市场创新组（China Business Innovation Team），直接向联席CEO韩宗熙汇报，其业务除了手机，还包括家居设备。
此外，三星还与京东签署了“2022年战略合作协议”，双方将在产品运营、营销层面达成合作。
在中国市场，巅峰时期的三星市场份额占比曾超过20％。
2016年是三星在中国市场的转折之年，Note7系列燃损事件导致其品牌形象受损，此后三星一直没有恢复元气，伴随着其在中国市场手机业务的式微，三星在中国的市场份额已低于1%，在中国工厂也逐步关停，并将手机制造工厂搬去印度及越南。
在手机零部件市场，三星在中国市场的业务主要是半导体芯片、内存。此外，三星在中国市场的电视、冰箱等家电业务依然在持续运营。
三星手机回归中国市场，这可能基于几个原因。
首先是由于多年缺席，三星或意识到Note7系列负面口碑在逐渐消耗完，华为在中国市场的份额收缩，三星还存在翻身的机会。
其次是三星折叠屏手机在海外市场卖的不错，根据面板供应链市场研究机构 DSCC的数据显示，2021 年全年，三星可折叠智能手机产量增长近 300% 至 810 万部，尤其是12 月的产量为 147 万部，同比增长 3435% 。
三星在2021年8月份上市的可折叠手机Galaxy Z Fold3和Galaxy Z Flip3，在耐用性上有了进步、价格在持续下探，在全球市场，三星手机也需要中国市场的增量空间。
数据显示，尽管与巅峰时期有差距，但三星2020年在中国依然有1.8万名员工，它们在中国的净销售额在2020年全年下降了12.5%，不过仍然有319亿美元。对于三星而言，折叠屏作为一个全新的品类，也是重塑品牌与口碑的机会。
基于Note7事件的深远影响，三星要从品牌、渠道、产品层面重获中国市场的人心与口碑，依然是一件颇为艰难的事。这要看三星回归中国市场的诚意、重塑品牌、挽回消费信任的决心有多大。
由于坐拥顶尖的屏幕、传感器、闪存等全产业链布局，依赖过去在中国市场建立的渠道与供应链以及品牌营销的经验路径，三星有可能给中国手机市场增添一些变数。