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re没了华为，谁能成为新的中国第一？( 二 )


因此，小米距离 " 中国第一 " 还很遥远。
" 小众 " 的苹果和 " 收复失地 " 的荣耀
不管是在中国，还是全球，苹果的市场份额始终不高，基本徘徊在 20%-10% 之间。
去年第三季度，iPhone 13 系列让苹果的中国市场份额从 8% 提升到了 13%，同比增长高达 48%。但即使如此，苹果依然只能位居第五，不及其他小米、荣耀和 OV（OPPO 和 vivo）。
归根结底，iPhone 13 的价格决定了不管它有多 " 香 "，依然与大部分用户无缘。
和苹果一样经历了市场暴涨的还有独立后的荣耀，但荣耀经历的过程更为坎坷。
由于美国禁令，华为缺芯的同时，荣耀也陷入困境。直到 2020 年 11 月，荣耀正式独立。
独立后的荣耀需要抛弃华为带来的各类影响，组建自己的研发、市场、渠道等各方面能力。无论是重整芯片、屏幕等供应链，还是维持线下门店正常经营，荣耀都需要重新走一遍。因此，2021 上半年也是荣耀过渡时期生死存亡的阶段。
彼时，荣耀市场份额最低跌到了 4%。在 6 月荣耀 50 系列发布后，荣耀才开始重整旗鼓，逐步收复失地。
到 2021 年第三季度，荣耀市场份额已经回升到 15%，超过小米，位列第三。
re没了华为，谁能成为新的中国第一？
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荣耀不仅承接了相当一部分华为留下的市场空缺，而且在渠道方面也非常强势。荣耀独立时，出资方中有数十家大型经销商。如今看来，仅半年多时间就重新回归主流市场，其线下渠道功不可没。
不过，由于去年上半年处于调整期，拖累了全年表现，荣耀几乎不可能接班华为，成为 " 中国第一 "。但从其恢复速度也能看出，荣耀也是一家韧性极强的公司，或许其 2022 年的表现会更进一步。
" 闷声发大财 " 的 OV
可能很多人都没想到，一向 " 显山不露水 " 的 OPPO（含一加和 realme）和 vivo（含 iQOO）是最有可能成为新 " 中国第一 " 的厂商。
根据 2021 年前三季度的数据，OV 两家厂商包揽了中国市场的前两名，其中 vivo 第一，OPPO 第二。但两家差距并不明显，份额之差只有不到 3%，相当于 500 万台左右出货量。
因此，最后一个季度 vivo 能否保持领先优势还未可知，而 OPPO 也完全有机会反超 vivo。
事实上，OV 两家的成功证明了一点，谁能稳住线下渠道，谁就获得了迈向 " 中国第一 " 的有力支撑。无论是此前的华为，还是现在的 OV，无不显示了线下门店的重要性。这也是近两年小米为何重点布局于此的关键所在。
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当然，OV 两家在去年的成功也不完全来自线下渠道，它们主打线上的子品牌同样取得了相当不错的成绩。
以 OPPO 的子品牌 realme 为例，去年一季度 realme 中国销量几乎追平了 2020 全年。到 11 月，realme 又宣布中国区 2021 年千万销量目标提前完成。realme 也成为各大手机品牌里增速最快的一个。
因此，OV 两家的成功既有线下渠道的功劳，也是整体市场策略的成功。无论谁将成为新的 " 中国第一 "，都不意外。
同时我们也能看到，目前 OPPO、vivo、小米、荣耀的差距并不大，远不如此前华为占据第一时，将第二名甩出两倍差距的程度。
余承东曾说，2023 年华为手机要 " 王者归来 "。虽然目前芯片难题依然没有解决，但华为的决心不能小觑。对其他手机厂商来说，如若果真如此，" 中国第一 " 的名号届时或许又将易手。
ZAKER 科技出品
文 / 刘凡

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