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投稿|2022，再无“顶流”( 三 )


在推荐过程中 ， 品牌会给到一些关键词 ， 比如90后男艺人 ， 粉丝量在500万以上等等 。该品牌过去的代言人 ， 也会成为她们参考的对象 。
找人的那段时间 ， 麦麦和同事每天都会窝在会议室里不停地脑暴 ， 一呆就是两周 ， 一个一个名字地过 。最后 ， 她们会把大家想到的所有适合的艺人列成清单 ， 并为每位艺人提炼出一个关键词 ， 一并提供给品牌方 。
找着找着 ， 她最大的感受就是 ， 明明艺人这么多 ， 但合适的为什么这么少？
“和品牌调性相符是第一位的 ， 热度是第二位 ， 最重要的是没有黑料 ， 我们主要考虑这三点 。但最后筛选下来的 ， 要么就是档期太满 ， 要么就是没热度 ， 要么就是太贵 ， 排到后面就真的没有明星了 。”麦麦无奈地告诉娱刺儿（ID：yuci-er） 。
而经历了2021年艺人的频繁塌房后 ， 她的主要工作又添加了一项 ， 就是做艺人背调 。在选人的时候 ， 她还需要提前在豆瓣和微博翻天覆地地搜索词条 ， 看某个艺人是否有比较严重的黑料 。除了艺人本人 ， 艺人的家庭背景、家人是否有黑料同样在她的调查范围之内 。
「艺恩星数-代言人」产品上线了风险监控模块 。艺恩代言人产品负责人张馨月告诉娱刺儿（ID：yuci-er） ， 这一功能的上线是因为品牌客户有大量的需求 。
“品牌方之前选代言人 ， 如果艺人出现风险的话 ， 他们能做的只有马上和艺人解约 。但是 ， 他们一直希望能有数据产品帮他们做更专业的决策 。”
投稿|2022，再无“顶流”
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图源：艺恩星数
定代言人之前 ， 系统能帮助品牌方分析艺人存在的历史风险 ， 包括政治风险、法律风险、道德风险等 。
定了代言人之后 ， 系统还会对艺人进行实时监控 ， 如果艺人平时的负面舆情比较少 ， 但在某一个时间段内忽然翻了几倍 ， 超过了阈值 ， 便会直接给品牌方推送风险提示 ， 以便快速进行公关应对 。
张馨月说 ， 很多艺人在出现风险提示之后 ， 一般过一两天就会被爆出来 。“艺人在风险爆出来之前 ， 已经在网上有一些苗头了 ， 因为艺人的每天舆情数据大概是一样的 ， 如果有一天讨论的东西特别多 ， 又特别集中在道德、情感等某一领域 ， 可能就代表要出问题了 。”
功能上线以来 ， 艺恩星数服务的客户涵盖了视频网站、影视公司、快消电商、电子以及广告等诸多领域 。
尽管是2B端的产品 ， 但其公开订阅的日活已经达到了每日2000-3000人次 。
张馨月回忆 ， 自从系统上线之后 ， 便有大量客户主动过来咨询 。有一家客户在选一位流量艺人作代言的时候 ， 曾因为粉丝的负面舆情一直在犹豫 。但后来经过系统长期的监控 ， 才打消了客户的疑虑 。
在艺恩风险查询的首页 ， 也会实时显示热搜艺人 ， 这代表着这些艺人近期比较受品牌方关注 。
投稿|2022，再无“顶流”

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