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中国市场|销量霸榜、市值破3万亿，苹果中国市场“大逆转”背后的三点原因

1月3日，外媒《华尔街日报》报道，根据市场调研机构Counterpoint Research最新数据，2021年11月苹果在中国的市场份额高达23.6％，连续两月（10月、11月）登顶中国手机销量冠军！
这着实出乎不少人意料，毕竟自2015年以来，苹果已经在中国市场出现“五年连跌”的局面，而如今苹果一举反超国内手机厂商，可以说打了一场漂亮的翻身仗。
中国市场|销量霸榜、市值破3万亿，苹果中国市场“大逆转”背后的三点原因
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为什么苹果能在中国市场取得如此大幅度增长呢？笔者认为主要原因有三。
iPhone 13的成功
今年 iPhone 13系列带来的升级还是比较明显的。搭载宇宙最强的A15处理器，正面刘海面积缩小20%，电池续航和影像系统大升级，Pro系列更是加入了 120Hz高刷屏……
当然了，最重要的还是价格。在配置全面提升的情况下，同等规格的iPhone 13相比iPhone 12还便宜了几百块钱，妥妥的“加量还减价”系列，这也成为其俘获亿万中国消费者“芳心”的关键原因。
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购物节的助推
今年11月iPhone能够继续领跑中国市场，也是得益于“双11”购物节大促。
要知道，每逢双十一大促，国内许多消费者都会按捺不住换新机的欲望。而今年双十一期间， iPhone 13、iPhone 12、iPhone XR等机型都被各大电商平台争相囊入重点大促的优惠活动阵营，这在很大程度上刺激了 iPhone 在国内的出货量。
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竞争对手的败退
除了本身的产品实力外，苹果能够扭转中国市场业绩下滑的局面，与市场竞争格局的变化也有很大关系。
虽然国内手机市场竞争愈发激烈，但是真正能够在高端市场中与苹果竞技的手机厂商主要还是华为和三星。
然而，由于众所周知的原因，近两年华为手机业务受到前所未有的重创。本应在去年秋季登场的Mate 50系列至今都没有发布，就连2020年发布的新机也处于严重缺货状态。在这种情形下，国内越来越多的消费者转向了苹果手机。
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无独有偶，苹果的另一个劲敌——三星，在中国市场也遭遇了不小的挫折。
受三星Note 7爆炸门和萨德事件影响，三星的高端S系列和Note系列在中国市场相继遇冷，市场份额下跌至1%以下。
不仅如此，这两年三星效仿苹果取消标配充电器，无形中也降低了三星手机的核心竞争力，迫使不少消费者转而投入其他手机厂商的怀抱。
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虽然苹果同样是取消了充电器，但是国内还是会有大批用户选择iPhone。原因很简单，苹果在中国消费者心中的品牌形象早已根深蒂固，而且得益于产品的影响力，国内已经形成了完善的周边配套体系。
以iPhone 13的磁吸充功能为例，去年苹果针对磁吸充电开放了全新的MFM认证方式，国内领先数码品牌绿联成功取得 MFM 授权，并推出了旗下首款通过苹果官方认证的磁吸无线充电套装，内置苹果同款磁芯和原装充电模块，采用升级尼龙编织线材，支持15W无线快充。用户只需花费苹果原装产品套装的一半价钱，就能享受到更自由、更便捷的充电体验。
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虽然三星S21系列的整体实力也很不错，但其在中国的品牌影响力和产业链基础终究远不如苹果，取消充电器自然会进一步拉大双方的差距。

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