运动|冬奥会将至，冰雪运动滑出万亿赛道 | 钛媒体深度( 四 )
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BURTON SKP-S限时未来概念店
任何消费品牌，都需要通过传播品牌文化，来打开消费者的心智，海外品牌也是如此，比如Lululemon倡导的就是一种更长久、更健康的生活方式，通过小红书、抖音等社交媒体的不断「轰炸」，加深了品牌在消费者心目中的印象 。
据BURTON品牌人员介绍，一直以来，BURTON都在围绕单板滑雪的社群文化精神，运动所带来的乐趣以及生活方式来做品牌 。
一方面，BURTON不断发力服饰零售，与知名时尚设计师做联名，提高其在大众消费市场的品牌认知，另一方面通过开设「BURTON Academy滑雪中心」，让消费者更有品牌归属感 。
目前，BURTON已在北大湖滑雪度假区开设了「BURTON Academy滑雪中心」，其一是针对中国现有滑雪教练市场，推出一项系统性教练认证计划，旨在确保滑雪教练的高水平执教能力，其二是针对学员的滑行水平，来针对性制定相应的教学计划，确保学员的滑雪技能提升 。“在这一实体空间当中，大家还可以聚到一起分享滑雪知识，进行一些社交活动等 。”她表示 。
据钛媒体App了解，今年BURTON还会陆续落地几家滑雪中心，届时将成为其传播滑雪文化的重要场所 。
据BURTON品牌人员透露，近期BURTON还会推出一部关于BURTON创始人杰克·伯顿·卡彭特（Jake Burton Carpenter）的自传影片，讲述他如何将童年喜爱的运动项目——单板滑雪，推广成一种世界级的文化现象的真实故事 。“BURTON也是希望借着冬奥会契机，将单板滑雪文化传播给更多的用户 。”
可以看出，BURTON的商业步伐也在加快，不过在冬奥会市场红利之下，不少服装巨头也将目光转向滑雪消费市场，竞争正变得日益激烈 。
2021年11月，户外品牌始祖鸟Arc ’teryx就跟奢华时装品牌Jil Sander+联名，打造了以冬日滑雪和山地运动为主的服装系列；美国奢华时尚品牌Tory Burch推出全新冬雪度假系列，包含登山靴，羽绒服等单品 。
国内运动服饰巨头李宁、安踏也是动作频频，意欲抢食市场大蛋糕 。
近日，李宁就推出滑雪品类——LI-NING SNOWBOARDING单板滑雪系列，聚焦“专业”、“中国”两个目的，产品设计融入天山雪莲、民族印花等设计元素，材料运用上除了使用GORE-TEX专业防风防水透气面料，还内嵌RECCO救援芯片反射器，产品野心可见一斑 。
1月14日，安踏打造的3000平米“982创动空间”正式开放，在空间内的滑雪区，向顾客提供了仿真的滑雪环境、专业的滑雪模拟器，多样的滑雪装备，让消费者能亲身体验滑雪运动的乐趣 。
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可以预见的是，这些品牌能抢占到多大的市场份额，最终还是取决于「产品力」，而冬奥会掀起的这场商业战役，注定会持续很长一段时间 。
冰雪产业的未来在哪里？滑雪消费市场「沸腾」之时，整个冰雪产业也在急剧升温 。
据了解，冰雪产业的上游包括冰雪场地建设、冰雪场地装备零部件等，其建设经营水准直接决定着滑雪产业的水准，场馆的数量及规模也是衡量滑雪产业最重要的指标 。
卡宾滑雪是这一产业链上的巨头公司，其设计并参与了包括崇礼富龙四季小镇滑雪场、阿尔泰山可可托海国际滑雪场在内的项目 。卡宾业务还涉及到设备器材供应、雪场运营管理等业务 。
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