投稿|这个冬奥会，小红书“小红”了一把投稿|小红书

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文 | 娱刺儿，作者｜方歌，编辑｜周矗

2月10日，短道速滑队队员韩天宇和林孝埈在小红书连麦直播后，林孝埈说中国女生比韩国女生好看，韩天宇“狂飙”韩语和东北话教学等名场面，以图文、视频的方式火了起来。#林孝埈直播#、#林孝埈说等我回来#等话题也迅速登上微博热搜。

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图源：新浪微博@疯狂的贫道
事实上，这并不是小红书在冬奥时期的唯一一次出圈。签约人中国女足亚洲杯夺冠后，代言人谷爱凌夺冠后，小红书被网友们戏称最会押宝的APP之一。
【投稿|这个冬奥会，小红书“小红”了一把】2月16日，花滑选手柳鑫宇和王诗玥，也在小红书开始了直播。
一小时里，两个人从16年前初次见面时手牵手试滑的害羞，聊到两个人结伴逛街选衣服，以及都喜欢的明星易烊千玺和迪丽热巴。次日，两人直播间相关话题冲上热搜第7位，迪丽热巴回应二人的微博也随之登上热搜。
2月17日下午五点，短道速滑教练安贤洙在上了5个微博热搜后，从微博转移到小红书，又开始了一场直播。直播伊始，直播间就冲上了小红书人气榜第一名，在半小时内热度已经超过87万。
虽然在冬奥会期间“小红”了一把，但冬奥选手并没有让小红书实现真正的出圈。
据QuestMoblie，在春节冬奥期间，小红书的均单日使用时长同比去年增长量为29.3% 。虽然增长幅度排在视频类APP首位，但使用时长却只排在第七位，除了快手抖音和B站，还落后于腾讯视频。
在data.ai的IOS系统app下载量TOP10周榜中，并未出现小红书的身影，但抖音却排在第6位。在抖音，谷爱凌的粉丝已破千万，在微博她一天登上了50余条热搜，但小红书上，她的粉丝数只有抖音的十分之一。
虽然押中了宝，但小红书仍没能靠冬奥热“弯道超车” 。
遇奥不决小红书冬奥会在小红书上声势浩荡。
据21世纪商业评论，2022年1月份，在小红书上发布含“滑雪”关键词的笔记数量，同比2021年1月增长232%，同比2020年1月增长827% 。截至2月16日，在搜索栏打下“冬奥”，页面显示该关键词下已有超过53万条笔记。
在“一墩难求”的局势下，冰墩墩是毫无疑问的顶流。小红书里，光包含“冰墩墩”的笔记，就有超过30万篇。

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张斯特是一位粉丝三位数的小红书用户。2月1日，他发布了一条免费领冰墩墩徽章的攻略。在他看来，小红书的用户对教程类的信息会兴趣更高，还有“免费的冰墩墩”这个信息点，因此他选择在小红书独家发布这条笔记。
免费抢冰墩墩的方法，其实是张斯特过年之前就在小红书看到了的。尝试成功之后，他用三句话总结出了抢墩重点，并配上4张图片证实自己拿到了冰墩墩。
这是他第一条，也是唯一一条冬奥相关的笔记，但条笔记的火爆程度却超出了他的预料。