投稿|运动员的尽头也是直播带货？投稿|直播

文 | 犀牛娱乐，作者｜方正，编辑｜朴芳

濛主也有柔情时。
“退役运动员也需要生活”、“帮他们再就业是我的使命”…… 近日在接受《财约你》采访时，王濛一改往日解说喜剧人画风，动情讲述了她办MCN帮退役运动员再就业的事，惹得网友们把 #王濛格局真的打开了# 刷上热搜。
“我只招运动员”，采访中王濛提到，她的团队里摄影、中控都是退役运动员，而他们中很多都并不是奥运冠军、世界冠军，而是你看不见的无名之辈。王濛走心之语揭开了运动员心酸的职业暗面：出成绩不易，再就业更不易。

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好在，冬奥会的热浪令运动员群体持续曝光在公众视野下，王濛口中的运动员MCN等到了大展拳脚的好时机。其实在过往，张继科、孙杨、惠若琪、张国伟、吴敏霞、马布里、潘晓婷、陈一冰等运动员皆试水过直播带货，很多人制造了不输娱乐明星的GMV成绩。
濛主号令，谁主江湖？面对冬奥红利及一汪运动员直播带货红海，直播间能否成为各类运动员走下赛场、重新驰骋的新疆场，答案已经在呼之欲出。
抢先入局的“前辈”们运动员做直播带货并不是新鲜事。
闹得最厉害的要属孙杨。就在上月14日、15日，孙杨连续在海南三亚的海旅免税城“现场搭台”直播带货，销售包括海蓝之谜、雅诗兰黛在内各高端美妆品牌的70个产品品类，飞瓜数据显示，孙杨两场总直播总销售额逼近3300万，登顶抖音带货榜实时第一。
【投稿|运动员的尽头也是直播带货？】

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令人意外的是，这位昔日世界游坛名将的带货首秀显得驾轻就熟，深谙选品讲解、和商家砍价、上链接、限时给福利等“直播套路”，不时冒出“让你的脸颊像包子一样Q弹紧致”的妙语连珠，让人丝毫看不出带货新手的青涩。
十七八岁就能在采访人员面前侃侃而谈，在运动员里少有的好口才是孙杨的优势，而直播过程中我们也能处处感知到孙杨做功课的充足，加之孙杨粉丝画像里以女性居多，选对了美妆赛道带货的他首秀惊艳，被很多媒体戏称为“体育界的李佳琦” 。
但幕后团队其实才是该场直播真正的功臣。孙杨带货商品里最热门的是LAMER 海蓝之谜修护精萃水，639元的跳楼价比李佳琦直播间卖得还要便宜300元，这背后是因为孙杨所签约的遥望MCN与海旅免税有着深度的战略合作关系，能让带货品直接被砍到免税价。
奥运冠军也内卷？除了孙杨，运动员直播带货影响力较大的还有田亮和张继科。作为新老两代运动员转战娱乐圈最成功的模版，二人在商业玩法方面也似乎惺惺相惜，两人曾在去年8月联手带货8小时狂赚520万，为高颜值运动员趟出了一条别样的致富之路。
运动员带货并非是奥运冠军专属，腰部运动员亦能出奇制胜。最典型是张国伟，这名前跳高运动员因拍摄“龙吸水可乐”沙雕视频在抖音成功出圈，后以“京东秒杀首席省钱官”身份在京东直播间开启了带货生涯，他走出了一条运动员“达人化”的另类营销路线。