前瞻|2022年国内手机市场前瞻：销量有望继续回暖，高端之路任重道远
前段时间，中国信通院发布了2021年国内手机市场运行分析报告，报告显示，2021年国内手机总体出货量累计达到了3.51亿部，同比增长13.9%，其中国产品牌手机出货量累计3.04亿部，同比增长12.6%，占同期手机出货量的86.6%，越来越多用户选择了国产手机。另外，值得注意的是全年5G手机出货量达到了2.66亿部，同比增长63.5%，占同期手机出货量的75.9%。
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??总的来说，2021年国内手机市场出现了微微回暖，越来越多用户选择了国产手机，而且在各大厂商的推动下，大多数消费者都会选择了5G手机。如今，已经进入2022年，在接下来的几个月将会迎来一大批新机，国内手机市场又将走向何方呢？
??换机需求进一步释放，销量继续微微回暖
??在经历八年的连续增长后，国内手机市场接近饱和，在2017年出现了首次下滑，之后连续数年持续走低，步入存量时代。2019年6月6日，工信部向中国电信、中国移动、中国联通以及中国广电发放5G商用牌照，这标志着中国正式进入了5G商用阶段，那一年也被称为5G元年，2020年则会成为5G手机的普及年，5G将会成为用户换机的一大理由，无论是手机厂商还是运营商都在摩拳擦掌，准备在2020年一展拳脚。
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??但新冠疫情的来临打乱了一切，芯片等元器件出现供不应求，全球经济萎靡导致消费者换机欲望下降，尽管各大厂商努力通过低价来争取销量，但依然难以遏制颓势，在多重因素的影响下，2020年手机出货量仅为3.08亿部，下降20.8%，这也是自2017年以来最大的跌幅。而随着国内疫情的逐步控制，芯片短缺的问题逐步得到缓解，经济逐步走向复苏，消费者的换机需求也开始恢复，去年3.51亿的出货量便很好地证明的这一点。
??而到了2022年，这种需求将得到进一步的释放，国内手机市场持续回暖，但幅度有限，虽然5G依旧是用户换机的动力，但目前对于多数消费者来说，它的实际应用场景有限，没有“杀手级”应用加持，无法对手机市场产生大幅的促进作用。
??高端之路任重道远，自研芯片成关键点
??“高端”可以说是近几年手机市场无法摆脱的关键词，尤其是2021年，华为由于受到美国制裁的原因，导致芯片等元器件断供，手机业务发展陷入停滞，全面转为守势，由此国内手机市场，尤其是5000元以上的高端市场出现了很大的空缺，这可以说是一块大“蛋糕”。作为传统大厂的小米、OPPO、vivo以及重生的荣耀去年都在努力抢占高端市场。但从结果上来看，并不乐观。
??在第三方数据机构CINNO?Research每月持续发布《中国手机通信产业数据观察报告》中指出，在5K以上高端市场，苹果份额由2020年的48%大幅增长至75%，在华为受限、其他品牌无与之抗衡的机型推出的情况下，苹果在此区间份额持续增长，吃掉了大部分红利，而且凭借着加量还减价，iPhone?13曾连续6周成为国内最畅销的产品。
??2022年，国产厂商在冲击高端上依旧是任重道远，想要复制华为的成功并不容易，冲击高端市场必然是一个长期积累的过程，这不仅是靠品牌形象所带来的品牌价值，让消费者愿意相信溢价能力，更重要的是要确保产品具备良好的体验，这需要长期优化与磨合。华为通过自研芯片实现了更好地软硬件一体化，打造出更加完整的生态，在高端市场站稳脚跟，而其它厂商想要迈上成功，自研芯片似乎也成为了一道必须跨过的鸿沟。
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