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春晚|春节红包，互联网巨头的“精神寄托”

春晚|春节红包，互联网巨头的“精神寄托”
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文丨摩根频道
等了7年 ， 京东如愿担任主角 ， 发放央视春晚红包 。
在这本应低调 ， 淡化关注度的互联网行业拐点 ， 京东“高调”担任摇旗手 ， 拉开了春节发红包这一互联网大型营销活动的序幕 。
据不完全统计 ， 互联网公司将发放的春节红包已经超过了84亿 。京东作为央视春晚的独家伙伴 ， 将发放的总价15亿的红包和实物 ， 其他大厂各自推出迎新活动 ， 红包总金额也在疯狂内卷：抖音20亿 ， 快手22亿 ， 百度22亿 ， 支付宝按惯例发放5亿 ， 红包大战一触即发 。
单从一家更比一家高的春节红包总金额来看 ， 互联网行业展现出了一片向好态势 ， 在春节这一全国民众都参与的大团圆时期 ， 各家互联网企业争芳斗艳 ， 通过红包展现去年的大好业绩以及未来的美好前景 。
然而互联网巨头们在过去的一年过的并不如意：互联网流量封顶 ， 各家都陷入了增长瓶颈 ， 各大巨头裁员和降薪层出不穷；互联互通拆墙 ， 反垄断罚单接连下达 ， 各巨头市值大幅度蒸发；美团、拼多多、蚂蚁金服、滴滴负面舆论缠身 ， 企业声誉备受打击 。
2021年 ， 是互联网行业走下坡路的一年 。
大家都在自顾不暇 ， 京东却成为互联网行业内为数不多的“优质股” ， 2021年第三季度依然保持25%的高速增长 ， 在被“淡漠”的角落里 ， 闷声发大财 。
除却刘强东正式卸任退居幕后、腾讯派发京东股份“撇清”两者关系这些重大事件外 ， 京东一直秉持着低调的发展方针 ， 让人早已忘记 ， 2018年之前的京东 ， 也曾是热点话题营销的“常驻人口” 。
在这一特殊节点 ， 京东仅以15亿红包的总金额接棒央视春晚发红包这一位置 ， 不算亮眼但也合乎情理 ， 唯独有点扎眼 。
从2015年到至今 ， 央视春晚红包的独家权早已被互联网赋予了新的内涵 ， 互联网巨头们排资论辈 ， 谁上谁下 ， 自有一套默认的行业潜规则 。
从最开始的支付之争 ， 阿里和腾讯针锋相对；到近几年短视频流红利爆发 ， 快手和抖音轮番上阵 ， 每一时期“上位”的巨头都是互联网行业走向的代表企业 。2019年百度横插一脚 ， 但不尽如意的效果向外界传达了一个信号——不是你的时代别轻易冒头 。
互联网巨头们把春晚作为必争的流量高地 ， 无非是为了流量、品牌宣传、推广支付业务这三大目的 ， 利用春晚的独家效应缩短某一目的的成长周期 。
【春晚|春节红包，互联网巨头的“精神寄托”】而今 ， 京东“上位” ， 是为了哪个目的 ， 又迎合了什么样的新时代？
破窗不破门 ， 春晚之于京东的助力与局限2021年 ， 是互联网行业走下坡路的一年 ， 绝大多数企业都深陷泥潭 ， 作为老牌企业的京东 ， 亦不能跳出三界外 。
尽管京东在 2021年第三季度保持了25%高速增长 ， 但腾讯派发京东股份的负面消息足以抵消京东的一切努力 ， 拉低外界对于京东的预期 。

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