投稿|春节档流失的观众，未来还会回来吗？投稿|电影|春节档

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文 | 网剧工场，作者丨trips

随着2022年春节档以7天60.38亿（含服务费）票房收官，一个仅次于2021年的春节档78.42亿的票房成绩诞生了。而这样一个看似不俗的成绩之下，“春节档票价贵“这一现象，从第一天起就备受关注。“票价高”这一负面舆情极大的影响了观众的观影欲望，即使后续几天持续下调的票价，也仍然没有拯救观影人次的流失。上座率和总观影人次创下了近五年来的最低水平，仅为30.3%的上座率和1.14亿人次。

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01 观影人次的倒退，已持续了大半年之久观影人次的持续倒退，并不是今年春节档才出现的现象。在2021年春节档完美收官后，后续的4-5月仍然创造了优秀的成绩。2021年清明档，票房与观影人次较2019年仍然持续增长，从原有2019年6.98亿/2000万人次增长到了8.2亿/2231万人次，保持了档期连续10年增长；而2021五一档，档期战线从原四天升级成五天后，尽管平均单天人次相较2019年有所下滑，但考虑到2019年五一档《复仇者联盟4》基本垄断大盘，2021年五一档仍然成为“历年最强”（2019与2021年五一档数据分别为15.27亿/3509万人次与16.78亿/4426万人次）

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但自6月份端午档期时，市场逆增长现象频频发生，端午档期与6月18日先后上映近30部电影，但这些电影体量本身都极为有限、再加上平庸的口碑和档期策略的失误，让6月成为了票房同比持续下滑的开始，整个六月，电影市场蒸发了近一半观影人次（2019年为1.2亿，而2021年仅为5900万）。
进入暑期档，首先是7月所有的影片都需要电影局批复档期，其次在广东、江苏多地发生疫情后，市场大盘大幅度下降。紧接着《长津湖》《狙击手》《五个扑水的少年》《雄狮少年》等影片陆续撤档，让7/8月暑期档、9月与中秋档票房都出现了大幅度的倒退。电影业界自2020年7月复工以来的欣喜和大跃进心态，从上半年的最后一个月开始逐渐降温。

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10月，随着《长津湖》上映，这部市场头部大片爆发了惊人的票房表现，连续六天实现票房逆跌，让2021国庆档同比2020年实现了增长4亿票房。虽然《长津湖》在国庆档的成绩让市场看到了回暖的迹象，但同比2020年国庆档，总观影人次仍然下滑了400万。11月作为传统冷档期，2020年依靠着《金刚川》和《除暴》支撑大盘的表现，而2021年则依靠《扬名立万》《007：无暇赴死》《门锁》等影片让月票房基本同比持平，月总观影人次仅下滑了200万。但进入12月贺岁档，档期票房从2020年41.66亿票房（1.13亿人次）下降到了26.48亿（6829万人次），同比下降超过40% 。