元宇宙|元宇宙巨头业绩暴雷！Meta股价暴跌26%、市值一夜蒸发逾2000亿美元元宇宙|facebook|社交网络|移动互

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业绩暴雷，战略重心向“元宇宙优先”转变、连名字都改为Meta的Facebook，创出公司近十年来最大单日跌幅。
周三美股盘后，Facebook公布了更名后的首份季度财报。财报显示，2021年第四季度，Meta营收同比增长20%，增速明显放缓；每股收益同比降幅较市场预期翻倍，是2019年第二季度以来首次出现净利润下滑；关键用户指标不佳，逊于预期；更悲观的是，今年一季度的营收指引疲软。
受此影响，Meta当日盘后股价重挫23％，其他社交媒体股也被拖累，其中，Snap盘后暴跌16.91%，Pinterest大跌9.27%，Twitter下跌7.97% 。周四美股开盘，Meta跳空低开，盘中跌幅一度达27%，截至收盘，跌幅为26.39%，总市值较前一日收盘时跌去了2371亿美元，约合人民币15080亿元。

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核心广告业务增长放缓财报显示，2021年Q4，Meta营收336.7亿美元，略高于分析师预期的334亿美元，同比增长20%，相比去年前三个季度，营收增速明显放缓。
直接原因在于其核心广告业务的增长出现了“颓势” 。2021年Q4，Meta广告收入326.39亿美元，同比增长20%，这一增速与总营收增速保持一致。

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而这背后，Meta面临三方面冲击：

一是从大环境看，全球供应链中断、劳动力短缺和通胀压力，导致第四季度广告市场低迷。
二是苹果和谷歌等平台的隐私政策改变，对广告商收入产生巨大影响。

2021年4月27日，随着苹果IOS 14.5正式发布，苹果历史上最强大的新隐私规则开始落地。苹果强推IDFA新规后，如果APP或者公司想留在iOS系统上，就必须研究自己的归因方案，并且配合苹果SKadnetwork进行技术对接。
对此，Meta首席运营官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在业绩电话会上解释，“苹果给广告商带来了两个挑战，一是我们广告定位的准确性下降，这增加了广告商成本；二是衡量广告的效果变得更加困难” 。
“我们认为iOS对我们2022年的业务将整体产生不利影响。”Meta首席财务官大卫·韦纳（Dave Wehner）则在会上进一步表示，“这一影响预计至少会达到100亿美元的规模，这对我们的业务来说是一个相当大的挑战。”

三是自身关键用户指标不佳。

财报显示，Facebook四季度日活用户为19.3亿，同比增长5%，但低于市场预计的19.5亿；月活用户29.1亿，同比增长4%，低于市场预期的29.5亿。这也意味着公司的日活数据首次出现环比下降。
Facebook的高管指出，消费者对Facebook类似TikTok产品的行为发生了变化——即人们在Reels视频上花费了更多时间，而该产品的营收远并不及其他核心产品，同时还面临来自TikTok等服务的激烈竞争，这些都将继续带来不利因素。
Meta预计，2022年第一季度的收入将在270亿美元至290亿美元之间，同比增长3%至11%，不及市场预期的302.5亿美元。该公司警告，本季度外币汇率也会成为营收同比增长的阻力。
元宇宙业务部门亏损超100亿核心广告业务受掣肘之外，扎克伯格押注的“元宇宙业务”还处于烧钱的状态。