春节档|新“BAT”暗战春节档( 四 )
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至于《这个杀手不太冷静》，与其高涨的票房相比，舆论声量这块的影响力似乎并不匹配 。
作为一部纯粹的喜剧片，首先其在情感传播上就天然弱势 。
回顾以往，无论是《你好，李焕英》还是《流浪地球》乃至更早的《战狼2》，这些影片的成功很大一部分就是激发起了观影者心中的某一处情感共鸣，进而引发“自来水”的规模效应 。
其次影片本身也存在舞台剧痕迹过重，电影化不足等自身缺点，这也对其二次传播带来了一定的阻力 。
但不管怎么说，它还是做到了最为可贵的笑点密集，这在当今市场上具有相当的稀缺性，再加上一众“同行的衬托”，这部影片的脱颖而出倒也合情合理 。
在年前的相关稿件中，我曾预测该影片是典型的“人保活”作品，结果来看也确实是魏翔本人的精彩表现要大于剧本乃至导演 。
值得一提的是，早在该影片上映之前，魏翔就已经凭借着其过往的表演形象在网络中成为了一种广为流传的meme（模因） 。
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与之类似的还有于和伟吐痰，文章警服大笑等 。
在这一基础之上，相关艺人倘若没有什么硬伤问题，大火是迟早的事 。
总体来看，该影片的传播轨迹大致如下：“魏翔多年来积攒的路人缘带来种子观影用户”，“笑点密集形成口碑对冲”（主要用于对冲此前《日不落酒店》、《李茂换太子》等影片带来的负面影响），“其余竞争者均过于沉重，喜剧题材带来的差异化优势进一步放大” 。
其余影片中，《狙击手》与《水门桥》撞型，讨论度较低，近期受到冬奥会影响开始走高，具体效果仍需要时间观察；
《熊出没》一如既往质量稳定，消费群体与网络用户重合度不高，声量较低；
有趣的是，得益于00后情怀以及篮球题材，在虎扑以及B站中我们看到《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》隐然有“自来水”的现象出现 。
但受限于“直男”和“学生”这两大群体的消费能力，叠加上一开始过低的排片基数，最终也没能形成有力的市场规模 。
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B站评论区
总的来说，当下的舆论宣发对电影票房的影响相对有限，且以民间的真实情绪为主，不再可能出现《摆渡人》那种硬掰“神迹” 。
因此当口碑出现不可逆转的下滑时，就没有必要再给宣发维度投钱了，倒不如直接摆烂 。
但当影片自身的内容质量相对平衡时，比如《奇迹》与《狙击手》，那么宣发带来的助力则是非常明显的 。
乐观角度来说，很高兴看到各家互联网平台均在不同程度上保持了对舆论影响的克制，也很高兴看到各家社交媒体平台也都在自己的逻辑下保持了相当的独立性 。
然而就影视行业的发展状况来看，此次的影片质量远不能使观众感到满意 。
资本市场的反应最为诚实，与去年影视股同期大涨不同，开年首次开盘，A股大盘普涨的背景下相关影视股均表现出跳水式下跌，万达电影更是濒临跌停 。
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