消费|化妆品老品牌，韩束还在尬尴求存消费|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨翟菜花专栏

年轻人有多爱美，大概只有年轻人才知道。
据中商情报网统计数据现实，化妆品行业不断增长，2010到2019年，市场规模从1620亿欧元增至2390亿欧元，2020由于不可抗力原因，也达到了2000亿欧元，预计2022年将达至2222亿欧元，回归原来的顶峰。
全球市场的庞大也凸显化妆品行业的重要性与影响力，国内化妆品行业受到全球美妆文化的影响，在近十年都在一直增长，2020年国内化妆品行业的市场规模达到3400亿元，截止到2021年1-11月，市场规模达到了3678亿元，增长趋势明显，正在走向更高峰。
说年轻人爱美，其实更是一种对“颜值经济”的理解，因为到了新消费时代后，消费者更加注重自身的颜值问题，同时化妆品也成为了年轻人认为的“必需品”之一。随着爱美理念的加深，化妆品行业的增长趋势也就愈发明朗。
爱美就是家常便饭不像电视剧中表演的女生出门要化妆两个小时，从生活中身边人的化妆时长来看，一个小时属于中等时长，其中大多数女性要比男性化妆的时间更长，步骤也更加繁琐。
男性对颜值的重视以及“颜值经济”本身的爆棚，让化妆品行业的增长趋势刻画的更加明显，与此同时，当代的审美观以及开放式文化也让更多的人加入了化妆的行列之中。
关于审美，很多人的想法会呈现不同的结果，最直接的就是娱乐圈-明星。明星的标志是流量，但绝大多数明星的流量支撑是依靠颜值，很多星迷们看重明星的“胶原蛋白”的皮肤，也羡慕他们惊艳的颜值，在这种文化氛围的熏陶下，人们逐渐将追求美的人或者物，演化成让自己变得更有颜值的态度。
有些明星透露，现在十几岁的明星就需要用面膜或者其他护肤品保养，年龄越大在保养皮肤上的花费也就越高，平时还要注重饮食、作息等等会影响到皮肤的行为，才能保持大家喜爱的“胶原蛋白”皮肤，但这些放在普通人身上来讲，仅仅是饮食、作息就很难规范，因此当代人追求颜值大多是利用化妆品遮瑕达成目的。
化妆品的种类繁多，遮瑕、美化都是其中的功能，除了化妆品带来的颜值变化，现代对改变面部的医美手术越来越接受，据艾媒咨询数据显示，2016-2020年，中国医美市场规模超过3000亿元，同比增长23% 。随着消费观念不断升级，人们将消费重心逐渐从物质消费向喜好消费偏移，因此爱美的人们也撑起了庞大的医美市场。
在颜值经济带动年轻经济的风口下，医美早已经成为年轻人改变自己的捷径。爱美之心是受到大环境的影响以及人们对“美”与生俱来的欣赏，化妆、穿搭等都是给自己提升气质、外形的重要手段，而现在科技发展迅速的阶段，医美技术也被人们应用在“美”的市场。
当然，医美改变只是一部分面容，最终长期维护颜值的依旧是大瓶小瓶的化妆品，在这其中，补水的玻尿酸又被消费者们捧之为宝。很多人认为面膜的作用只有一个，那就是补水。不然为什么面膜中都有玻尿酸成分呢？说着无心听者有意，很多消费者开始疯狂安利补水面膜，而且各式各样的补水产品也成为了爱美消费者最为追捧的化妆产品。但是对于一些不懂得玻尿酸作用的消费者来说，美白、紧致等名词确实能够吸引到消费者购买。