科技冬奥，冰雪之约|「带货达人」冰墩墩，概念股涨停，日美都有代购( 三 )
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国内近几年的文创产品设计越来越成熟，大众也越来越愿意买单，2021年天猫双十一首日，博物馆文创产品同比增长就超过了400%，而冰墩墩的相关文创产品将冬奥会元素与中国文化完美结合，符合大众审美，也俘获了本就愿意为文创产品买单的消费者 。
曾经的奥运周边产品多半依靠线下渠道销售，而冰墩墩则多了一个官方线上渠道 。2008年，想要买到北京奥运会的福娃，大家还要去线下特许零售店抢购，而2018年，全球首家奥林匹克旗舰店在天猫开设，这不仅扩宽了奥运商品的销售渠道，改变了以往奥运周边产品大多依靠线下销售的模式，也切合了中国市场的需求，拉长了奥运周边产品的销售周期 。
冰墩墩在2019年11月就在线下官方特许零售商店和电商平台开启了售卖，销售周期比其他奥运吉祥物长了不少，不少网友也表示早在两三年前就接触过冰墩墩，后悔当时没多买几个周边：“当初我看不起冰墩墩，现在我高攀不起 。”
冰墩墩的热销也带动了奥运周边产业的销量，堪称新一代“带货达人” 。不少网友都会为了冰墩墩去搜索浏览奥林匹克官方旗舰店，还表示买不到冰墩墩就买雪容融，都买不到就去买其他奥运纪念品，奥林匹克官方店铺内，不少冬奥相关商品断货，安踏官方网店的冰墩墩联名商品也已经断货 。
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旗舰店内不少商品也售罄下架
天猫奥运营销负责人潇唐向「电商在线」透露，短短两三天，冰墩墩相关摆件、钥匙扣、毛绒玩具等全部售罄，平时奥林匹克旗舰店销售额大多在70~80万元左右，而在2月4号开幕式当天，店铺的交易额远超300万元 。冰墩墩的火爆也带动了奥运商品的搜索与销量，2月5号，有超过500万的用户进入奥林匹克官方旗舰店，2月6号，这个数字突破了1000万，“最近几天售出的商品已经达到了30万件，其中大概有6万件是冰墩墩的相关商品，其他则是另外的奥运相关商品 。”
消费者的热情让官方也措手不及，潇唐直言大家当初都没想到冰墩墩会成为顶流，官方店铺备货并不是很充足，现在已经在联系生产企业了 。北京冬奥组委市场开发部也表示在积极和各生产企业沟通，待工厂开工后，奥林匹克官方旗舰店每天都会有部分冰墩墩产品销售，会尽量满足消费者提出的“一户一墩”要求 。
山西证券的一份报告显示，预计整个冬奥期间，特许商品收入将突破25亿元 。冰墩墩带动的奥运周边产品热销，让背后的奥运吉祥物特许零售商与特许生产商受到大众的关注 。
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不少炒股人整理出了“冰墩墩概念股”，表示“买不到冰墩墩那就买冰墩墩股票” 。在今天股市开盘后，开设了国内最大冬奥特许商品零售店的王府井，为冬奥会提供体育服装的安踏体育、三棵树等相关上市公司股票都在上涨 。而获得冬奥特许商品中徽章、钥匙扣、毛绒玩具等热门品类生产资质的元隆雅图，获得贵金属、工艺品和陶瓷三大品类的生产资质的文投控股，则算得上是冰墩墩流量效应中最直接的受益者，双双涨停 。
还有不少抢不到冰墩墩的网友寄希望于万能的义乌，毕竟冬奥开幕式结束没两天，同款鸽子灯就已经登上了电商平台，但义乌各大厂家并没有获得奥运的特许商品生产权，如果响应了网友的呼唤，就涉及到“刑不刑”的问题了 。
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