【 周边|超100万人天猫抢购冰墩墩，官方旗舰店多款冬奥周边将上新】得益于冬奥会的“带货”实力，吉祥物“冰墩墩”出现“一墩难求”。过去两天，超百万人涌入奥林匹克天猫官方旗舰店淘“梦中情墩”。今天下午，阿里巴巴集团董事会主席兼CEO张勇回应称，将有多款奥运周边陆续在天猫上新。
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冬奥的精彩从来都不局限于赛场。北京冬奥会开幕前夕，吉祥物“冰墩墩”就凭借憨态可掬的模样，圈粉全世界的运动员及网友。日本采访人员买了6个冰墩墩纪念徽章藏在衣服里面，引发网友的调侃；捷克花滑运动员娜塔莉·塔施莱罗娃睡前发vlog，秀出“与我的熊猫的第一个晚上”……在微博上，冰墩墩霸榜热搜，淘宝出现“一墩难求”。
这不是冰墩墩第一次成为网红。去年双11期间，历届冬奥徽章、冰墩墩手办、北京冬奥会特许国旗款羽绒服等就引发年轻人消费热潮。奥林匹克天猫官方旗舰店一跃成为“双11”最受欢迎的文创店。
2018年，全球首家奥林匹克官方旗舰店落地天猫。对于拥有百年历史的现代奥运会来说，这是一项重大创新：奥运商品可无周期售卖。中国消费者能第一时间买到历史跨度高达百年的全线奥运周边。
今年1月25日，北京冬奥组委利用奥林匹克官方旗舰店创新打造的“云上超级商店”在天猫正式上线。消费者在玩互动游戏的同时，还能获取冬奥会和冰雪运动的知识。此外，“云上超级商店”还特别推出了冬奥特许商品定制功能，消费者可以定制个人专属的冬奥卫衣和帆布包。据介绍，北京冬奥会共设计开发了16个类别5000余款特许产品。
今天下午，阿里巴巴集团董事会主席兼CEO张勇透露，将有多款奥运周边陆续在天猫上新。“确实这两天冰墩墩彻底火了，在奥运会奥林匹克天猫旗舰店‘一墩难求’。消费者不仅希望收藏这个吉祥物纪念品，同时也是带动了他们对很多冰雪运动相关商品的消费，带动了运动相关品类的消费。”张勇说，阿里巴巴作为奥运全球合作伙伴，无论是在技术上，还是在纪念品流通渠道上，都体现出数字经济跟实体经济的完美交融。
采访人员了解到，奥林匹克官方旗舰店独家限量款——元日·立春北京冬奥会开幕式纪念徽章，于2月1日12点上线，限量5000枚，仅上线当天就销售3000多枚。北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩造型手办1小时卖出1800件。2月3日，天猫奥林匹克官方旗舰店访客数破百万。2月4日，冰墩墩手办上线15分钟，5000个一扫而光。
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