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抖音|拼多多和抖音，谁抄谁的作业

抖音|拼多多和抖音，谁抄谁的作业
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图片来源@unsplash

文丨陆玖财经
拼多多和抖音 ， 如今有着不一样的“流量焦虑” 。拼多多在为让流量变成“留量”绞尽脑汁 ， 而抖音正在煞费的苦心是如何更好的将流量变现 。
春节期间 ， 很多用户发现 ， 拼多多悄然将此前在“个人中心”页面偏左下方的“多多视频” ， 移至首页下方的一级入口 ， 说明拼多多在短视频上再度发力 。“看视频提现”等简单粗暴的奖励方式 ， 则说明拼多多发力视频的重要目的之一 ， 是提高用户留存率 。
有趣的是 ， 拼多多加码短视频 ， 抖音也在加速做电商 。2021年12月 ， “抖音盒子”APP冷启动 ， 定位为“抖音旗下潮流时尚电商平台 。“
【抖音|拼多多和抖音，谁抄谁的作业】一个是想做短视频的电商平台 ， 一个是想做电商的短视频平台 ， 电商和短视频现在都是红海 ， 拼多多和抖音从两头出发 ， 终归狭路相逢 。
但短视频平台的建设没有看起来那么容易 ， 拼多多如果解决不了原创内容的问题 ， 只靠现金奖励 ， 和之前的“砍一刀”并没有实质性区别 。电商平台也没有那么好做 ， 不然腾讯不会数次发力电商都以失败告终 。
拼多多之前能异军突起 ， 靠的是超低价加社交电商的裂变玩法 ， 算是获客方式的创新；抖音能在短视频平台角逐中胜出 ， 也得益于开创了“沉浸式”刷视频界面 。两者之前的成功 ， 都离不开产品和业务创新 。
单纯靠模仿他人很难成功 。拼多多和抖音谁能先创新 ， 谁就更可能成为领先的那一个 。
电商和短视频的“双向奔赴”“你知道拼多多上面的‘多多视频’不？给钱还挺多 。”过年回家 ， 朋友对陆玖财经说 。
打开拼多多 ， 首页下方五个一级入口中 ， 果然出现了“多多视频”的身影 。网上搜索得知 ， 2020年拼多多就上线了短视频板块 ， 不过之前一直在“个人中心”页面偏左下方的二级入口 。从二级升到一级 ， 看来短视频在拼多多的战略地位有明显提升 。
不过 ， 陆玖财经与同事交流时发现 ， 有部分手机上的一级入口还是之前的“直播” ， 而非“多多视频” ， 这是为什么？近日 ， 原“人人视频”更名为“多多视频” ， 拼多多的短视频是否与此有关联？
陆玖财经就上面两个问题咨询了拼多多 ， 拼多多方面回复称 ， 多多视频应该是测试当中的一个功能 ， 与原来的人人视频也没有关系 。也就是说 ， 两个“多多视频”撞名了 ， 彼此并未关联 。目前 ， 多多视频的商标所有权人 ， 属于原人人视频的母公司上海众多美网络科技有限公司 ， 与拼多多并无关系 。（本文下面提到的“多多视频” ， 均指代拼多多的“多多视频” 。）
近期外界关于拼多多短视频的关注度并不高 ， 而且主要集中在“搬运攻略”、“简单混剪带货日入xxx”、“无货源零成本”等攻略性帖子 ， 可能 ， “多多视频”对于拼多多来说 ， 确实是“冷升级” 。

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