春节档|高票价不止杀死春节档春节档|电影|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨文化产业评论（ID：whcypl ) ，作者丨程菲，编辑 | 时光

这是一个尴尬的春节档。
上映前，业内看好又一个“史上最强春节档”诞生，上映后，初一票房同比去年下降了14.12% ，初二票房环比初一跌幅又高达27.87% ，虽然初三止跌企稳，但“最强春节档”的火爆场面今年是不会出现了。
相反，社交媒体上热烈讨论了春节的电影票价。初三，话题“电影票价格影响你春节观影吗？”登上微博热搜第一名， “为什么今年春节电影票那么贵”“虎年春节档票价史上最高”也拥有极高的阅读和讨论。

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△“电影票价格影响你春节观影吗？”登上微博热搜榜来源：微博
吐槽春节票价贵成了新年俗。
2018年10月取消大面积票补后，春节票价逐年上涨。2019年首次突破40元、接近45 ，因票价上涨过快，还刺激了《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》等盗版的大范围传播。在2020年春节档缺席观影热情高涨以及就地过年的政策下， 2021年的平均票价继续上涨。虽然人次和票房双双新高，但也伤害了观众热情。中消协舆情监测显示， “看不起电影了”“电影票太贵了”成为春节期间很多观众发声吐槽的普遍现象。
今年吐槽来的更早、更多。相关话题频上热搜，新浪娱乐发起的“你能接受这样的票价吗？”投票中， 77.8%的用户选择了“贵得离谱，不看了” 。

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△网友吐槽今年春节票价贵来源：微博
除此之外，观众更用行动投票。
在《狙击手》《水门桥》《奇迹·笨小孩》等电影口碑还不错的前提下，初二票房比初一减少了4亿，观影人次的下滑更严重。初一至初五的单日人次同比2021年，差距最少都超过了600万。前几天的总人次规模仅仅相当于2017年的水平，但放映场次却比2017年增加了57.37%-77.6% 。

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△图3:2017-2022年初一至初五单日观影人次单位：万次数据来源：猫眼专业版
票房、人次双跌，放映规模增加，带来的是更低的上座率。往年大年初一最低上座率都会超过50% ， “一票难求”是初一的真实写照。但今年上座率达到50%的真人电影只有《这个杀手不太冷静》，《奇迹·笨小孩》和《狙击手》甚至没有超过30% 。人次流失，上座率下滑，影院卖品、衍生品等其他收入大受影响，商业中心受影院拉动的其他业态也同样受到影响。