卖手机,一看人口(市场,比如印度),二看消费水平(需求,比如欧洲),这两者,阿根廷都具备。
况且,阿根廷因为足球和梅西,一直具有相当的传播力,这也是阿根廷得到关注,许多手机厂商进入这里的原因。
只不过,这次小米把生产基地建设到阿根廷,尤其选在“世界的尽头”火地岛上,多少露出了小米的无奈。
资料显示,火地岛的工业基础相当薄弱,主要经济活动就是养羊,其次是伐木、捕鱼和狩猎,仅有的工业就是开采石油和天然气,一些供本地消费的小型炼油厂、肉类冷冻厂等。
然而,阿根廷把这个世界的尽头设为免税区,有意把这打造成制造业重地。为此,阿根廷实行强制政策,所有在阿根廷销售的手机,必须在火地岛工厂内完成最后组装。
结果就是,国外的企业来当这个实验田的播种者。
曾有国内的手机厂商从业者说,阿根廷生产运输手机费用高昂,当地的客户非常容易资金链断裂。这意味着,只有小米这样资金优渥的公司才敢进来。
不过,如今小米一个最大的问题在于,逐渐分散的精力是否能支撑起它的海外市场。
去年春季,雷军提出10年要拿100亿造车,现在计划也越发膨胀起来,这几天,雷军觉得小米的低端标签太过刺眼,然后发微博表示,未来5年要投入1000亿搞研发,进入高端市场。
不管是造车还是高端之路,每一笔都是大投入,短期内无法看到回报。此外,小米集团过去一年的股价一跌再跌,这几天又在发行价徘徊,总市值只剩下4000多亿港元。这让人不由发问,小米账上的钱还能支撑它的海外市场吗?
3 脚踵
支撑小米如此膨胀计划的是它在拉美市场不俗的表现。
据Canalys发布的数据显示,截至2021年三季度,小米已经成为拉美地区出货量第三的手机品牌,市场份额11%,同比增速达到19%。
要在拉美继续开拓市场,阿根廷是避不开的一环,而要在阿根廷建立市场,小米又绕不开友商们。
从时间上看,中兴通讯在2005年就在阿根廷设立了分公司,并选择在火地岛设置生产基地。华为更早,2001年进入阿根廷,2013年的时候,华为又把南美南地区总部迁到阿根廷,把这里视为开发重地。
从体量上看,阿根廷手机市场的霸主一直是三星。2015年,仅三星一家就占据了阿根廷6成以上的市场份额。
这些年,三星在拉美市场的份额在不断下降,不过顶替上来的则是摩托罗拉。
2014年,联想以29亿美元收购了摩托罗拉,然后就一直在拉美市场表现活跃。联想的武器是供应链能力。
阿根廷市场并不开放,如上面提到的,要求所有厂商将零部件运到当地组装,这不仅是成本问题,还有供应链能力问题。一系列苛刻的条件,让苹果直接放弃了阿根廷市场。
不过对于联想来说,这并不是什么大问题。“组装厂”在科技界不好听,但在供应链这块,又成了联想在海外扩张的杀手锏。
早在2011年,联想就同当地企业Newsan合作,起步就投了1500万美元建设生产基地,然后与代工工厂建立专属工厂。正是基于联想的供应链能力,摩托罗拉成为继三星后的拉美地区第二大品牌。
供应链能力,正是小米过去忽视的脚踵所在。
2018年,小米就在印度开办了三家手机工厂。雷总曾表示,在印度、印尼销售的产品95%以上都在当地制造。不过,一接近小米的人士透露,小米在印度的工厂,一直在亏损。
海外市场,逃不开供应链。作为发展中国家和第三世界国家来说,制造业能为当地发展经济,带动就业,这是他们不可能退步的阵地。
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