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智能手机|手机市场的竞争，用户价值才是硬道理( 二 )


再加上我国的人口数量大 ， 占全球手机市场份额本来就不低 ， 且根据各方数据显示 ， 中国手机市场增速略高于全球手机市场 。据中国信通院发布的数据显示 ， 2021年全年 ， 国内市场手机总体出货量累计3.51亿部 ， 同比增长13.9%；另据DIGITIMES Research数据显示 ， 2021年全球智能手机出货量13.2亿部 ， 年增长仅为6.1% 。
面对这一“残酷又迷人”的中国手机市场 ， 各手机厂商自然不可能主动放弃 。前段时间 ， 据媒体报道 ， 三星方面就成立了新的中国团队 ， 计划重新回归国内手机市场 。
存量时代 ， 国内手机厂商“卷”向高端无论三星是否再次回归中国手机市场 ， 都改变不了中国手机市场进入存量时代的事实 ， 在中国手机市场竞争的手机厂商们需要付出更多的努力来应对中国手机市场的“内卷” 。通过“血海”竞争活下来的国产手机厂商们 ， 除了出海寻求增量之外 ， 在国内又做了哪些来打赢国内的竞争？
就目前来看 ， 答案是高端化 。
据多家研究机构的统计调查 ， 苹果总是占据智能手机市场的大部分利润 。例如市场研究机构Counterpoint Research数据显示 ， 在2021年第二季度 ， 虽然苹果iPhone的销量仅占全球智能手机市场的13% ， 但收入占到了40% ， 利润更是占到了75% 。
高端手机市场利润空间大 ， 再加上华为受到美国制裁之后 ， 在海外、国内都空下了很大的高端手机市场空间 ， 让国产手机厂商们纷纷剑指高端化 ， 寻求市场、利润新增量 。
而从各家进军高端化的动作来看 ， 各有自己的策略 。
小米数字系列 ， 用堆料打造最具性价比的高端机 ， 做高端机的“守门员” 。同时 ， 利用消费者“价格锚定”心理 ， 在今年发布的小米12系列主打小屏旗舰 ， 起售价相比上一代下降至3699元 ， 然而在屏幕、摄像等配置减配 ， 利用定价策略成功将原本数字旗舰配置上升至起售价4699元 。
其他厂商如OPPO重启find系列 ， 将一加手机重新收编；vivo与三星合作研发主芯片；荣耀脱离华为之后 ， 虽运营上彻底断开 ， 但手机设计留有“华为风” ， 仍能俘获原有消费者群体 。
各手机厂商的高端化动作也有相同之处 。例如自研芯片 ， OPPO、vivo、小米都有参与 ， 但如今拿出来的成果 ， 均没有手机主芯片 ， 只是影像等辅助芯片 。
另外 ， 折叠屏手机似乎正成为荣米OV的新方向 。
三星、华为是首先在折叠屏手机领域探索、量产的厂家 ， 由于研发、量产困难 ， 两家对于折叠屏手机的定价通常在1万元以上 。随着供应链相关技术逐渐完善 ， 价格逐渐下降 ， 小米、OPPO、荣耀接连推出折叠屏产品 。
小米的MIX fold起售价9999元 ， 不过在近期已经降到了6999元 ， OPPO find N起售价7699元 ， 荣耀magic V起售价9999元 ， 三家都已经将折叠屏手机价钱拉至万元内 ， 但对比传统手机仍是高端价位 。
可以预见 ， 随着国内手机厂商向高端化发展 ， 国内手机均价将逐渐提升 ， 用户换机周期或会受到影响 。不过 ， 从市场情况来看 ， 各家包括折叠屏在内的高端策略 ， 似乎都不太成功 。

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