O系|2021年度东南亚手机市场大洗牌：O系总份额位居第一，远超三星
近日，知名调研机构Counterpoint发布报告称，2021 年，东南亚主要国家（印度尼西亚、泰国、菲律宾和越南）的智能手机出货量稳定增长，并创下历史新高，同比增长 5%至9600 万部。厂商销量排名也发生了变化。三星手机全年销量占比由19.8%涨到20.7%，重回第一。
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首先是三星重回第一，手机全年销量占比由19.8%涨到20.7%。三星在2021年上半年发布的S21系列手机曾创造了S系列历史最差销售成绩，但很大一部分原因是受到了芯片短缺的影响，在第四季度，三星工厂开始恢复正常工作，使出货量回归正常。其实三星能够获得第一也是在情理之中的，首先是因为三星品牌影响力高，二是因为三星进入智能机行业时间早。高知名度能让三星获得更多厂商信任，早入局让三星获得了较为完善的产业链和更多的销售渠道。且三星扎根海外市场时间更长，产品设计往往更具本土化特点，拥有较高的用户粘性。
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但根据近几年的国产手机发展走向来看，三星被国产品牌取代也只是时间问题。目前，中国手机品牌在东南亚地区的市场份额之和达到71%。值得注意的是，曾一度挤掉三星，在2020年获得东南亚销售排名第一的是我们的国产品牌OPPO，不仅如此，销售排行第5的realme也是OPPO的子品牌，若是加起来的话，市场份额就已经远超三星了。
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如果将目光放回市场更大的国内乃至全球范围内，OPPO在的成绩也同样辉煌。在知名机构CINNO Research此前发布的数据中，OPPO以总出货量为6,440 万部，同比增长达34.3%，市场份额 20.5%拿下2021年中国国内销量冠军；在全球范围内则以1 亿 4 千万部，11%的市场份额拿下全球第四，整体成绩相当不俗。
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OPPO能够同时取得国内与海外的成功，与优秀的市场政策和强悍的产品实力密不可分。就如OPPO创始人、CEO陈明永所言：“饭要一口一口吃，每个市场都需要深耕，OPPO要在现有市场做得不错的情况下再顺理成章地延伸至下一个市场。”而在海外市场拓展过程中，OPPO始终遵循“稳步推进、因地制宜”的“八字方针”，在不同市场业务区任命区域业务负责人，组建并领导独立的管理、运营以及产品团队，以适应不同地区市场的本地化需求。
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正所谓“打铁还需自身硬”，OPPO除了通过优秀的海外市场策略获得庞大的市场外，在产品创新技术上也花了不少力气。在不久前公布的2021年PCT国际专利申请排行榜中，OPPO广东移动通信有限公司以2208件PCT国际专利申请量位居全球第六名，已经连续第三年进入TOP10，而2018年时OPPO的排名还在17位，上升速度极快。
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总的来说，OPPO取得今时今日的成绩，凭的不仅仅是稳扎稳打的海外拓展策略、出色的本地化运营、品牌建设，还有长期积累并不断创新的技术。如今，随着 5G 时代的到来，OPPO作为国产手机先行者之一，在未来给我们带来怎样的惊喜呢？让我们拭目以待！
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