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m逆势劲增、狙击苹果，荣耀如何成为“安卓阵营第一”？( 二 )


m逆势劲增、狙击苹果，荣耀如何成为“安卓阵营第一”？
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而且，荣耀的策略准。在用户需求越来越多元化的情况下，荣耀的多款产品直击不同细分用户，精准地契合了他们的差异化需求，这是荣耀能在中高端市场实现突破的重要原因。分析师认为，荣耀Magic系列和50/60系列的硬件规格和配置十分均衡，而且在软硬件整合、系统调教等方面表现出色，这使得它们在各自价格段都有很好的表现。今年春节期间，荣耀产品受到消费者欢迎，也从侧面印证了荣耀新品发布对于市场卡位的策略正确。

当然，荣耀的这些产品都能成为中高端市场的爆品，根本上还是因为荣耀的底层技术创新力。以荣耀Magic3系列为例，多主摄融合计算摄影技术就使其在影像赛道构筑起差异化的核心竞争力，这个全镜头参与、全焦段融合、全芯片异构的软件优化影像技术解决方案，能让荣耀Magic3系列可以同时调用主摄、黑白摄像头、长焦摄像头、广角摄像头，进行多模态信息融合，从而实现更丰富的图像信息捕捉，带来肉眼可见的拍摄效果。

值得注意的是，荣耀新年伊始对全国2万家门店全面焕新“冰雪”新装，并送上趣味冰雪互动、抽免单、爆款专属优惠等丰富的线上线下福利，吸引大量消费者前往门店打卡、抢购爆款年货，此外还在全国多个城市推出荣耀新年影像馆，以及春节不打烊等系列活动。这一系列举措都对荣耀在新年期间销售火爆形成很强的助力。
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超车苹果的重大机会点

Counterpoint的报告显示，2021年第二季度，尽管苹果公司对全球手机出货量贡献一般，但其营收和净利润表现强势，其营收占了全球所有手机厂商的40%，利润占了全球所有手机厂商利润的75%。

这是手机厂商们都提出“超车苹果”的原因所在，在市场份额上超越苹果不是目的，只有在高端市场超车才是。

2022年1月发布的荣耀Magic V在上市后销售火爆、一机难求，让我们看到了安卓阵营超车苹果的机会曙光。可以说，折叠屏这个新赛道为国内手机厂商提供了重大的机会点，可以和苹果进行竞争。
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一方面，折叠屏手机堪称是形态的重大创新。自2007以来，手机形态并未有重大突破，用户对于直板机越来越审美疲劳，直到折叠屏手机的出现。以荣耀Magic V为例，就堪称是智能手机和平板电脑融合的新物种，合上是一部出色的大屏手机，展开则是高能的平板电脑。在苹果尚未进军折叠屏市场的情况下，安卓阵营遇上了一个弯道超车的绝好机会点。数据可以说明，市场研究机构CINNO Research发布报告表示：2022年全球市场折叠屏智能手机销量有望达1569万部，同比增长107%。

另一方面，折叠屏手机可以凸显品牌的创新力，有助于品牌积累高端客户群。荣耀Magic V之所以一机难求，就是如此，其解决了很多折叠屏手机存在的痛点。例如，很多折叠屏手机过于注重大屏的体验，而忽视了合上之后的体验。据我调研，用户在使用折叠屏手机时60%的场景是用合上之后的手机。这种情况下，荣耀Magic V内外屏都出色显然独树一帜。而且，其作为全球首款搭载骁龙8 Gen 1芯片的折叠屏手机，加上荣耀独有的多主摄融合计算摄影技术等的加持，让其在性能、影像等方面丝毫不妥协。

更重要的是，荣耀Magic V实现了折叠屏手机的软硬件协同，其搭载的荣耀Magic UI 6.0可以基于Magic Live智慧引擎持续地为用户主动提供个性化场景服务和软硬件管理，而且能实现跨场景、跨设备、跨系统、跨生态的智慧交互。就像荣耀CEO赵明所说，与很多手机系统只是通用性不同，Magic UI 6.0开创了个性化操作系统的新赛道，也让荣耀在软件体系上比肩和超越iOS提供了机会。

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